近年來，隨著在我國農村經濟的發展，全國各地逐步涌現出了一些農產品品牌，有些已經成為知名品牌�？v觀這些品牌，不難發現這些品牌名稱良莠不齊：有的瑯瑯上口，易讀易記；有的寓意深刻，給人以美好的聯想；有的新穎別致，讓人以過目不忘；有的卻拗口冷僻，晦澀難懂；有的地域特征太濃，沒有大品牌的氣概；有的太過土氣，甚至有些俗不可耐。究其原因，是人們對農產品品牌價值的認識不同，有的深諳品牌命名之道，有的則對此一竅不通。品牌命名,農產品如何做好品牌命名。
成功的品牌之所以經久不衰，是因為它的良好形象在消費者的心目中確立了穩固的地位，其商品已歷經改良或充實，不斷提高品牌內在的人文意義和完善外在的形象，因而其物質價值和精神價值也在不斷提高。優良的品牌不僅是企業的無形資產，能給企業帶來直接的和長遠的經濟效益，而且還是提升農產品市場形象、增強農產品市場競爭力的主要手段之一，同時也是社會的寶貴精神文化財富，對大眾的思想意識和生活觀念產生重要的影響。
因此，了解品牌命名的基本要求，把握品牌命名的基本技巧，解析知名品牌的成功之道，便顯得十分必要。
一、產品品牌命名的基本要求
當商品進入市場，人們要認識它、記憶它，首先要記住的是它的名字，也可以說品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。
為產品取名實際上是選擇適當的詞或文字來代表商品。對消費者而言，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激、感受程度和心理上引起的聯想差別很大，從而對生產企業的認知感也不同。
從一般意義上來講，產品命名的基本要求是：當商品進入市場，人們要認識它、記憶它，首先要記住的是它的名字，也可以說品牌名稱是品牌形象設計的主題和靈魂。
1.品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業形象。
2.品牌名稱要有助于使產品區別于同類產品。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清和對企業認識模糊，鮮明的企業形象的建立更是無從說起。
3.品牌名稱要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺的刺激，使消費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。如：“方欣”大米能使消費者信任，放心購買！
4.品牌名稱要符合大眾心理，能激發消費者的購買動機，使企業形象的樹立有一個立足點。這是品牌最需要注意的問題。如：現在的人比較注意身體和身心的健康，注意營養元素的合理搭配，所以象富含硒元素的富硒葡萄，養神靜目的靜寧蘋果一度受到消費者的青睞。
5.品牌名稱應注意民族習慣的差異性，這樣樹立企業形象才更有效，更具針對性。國內外各地區的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎之又慎。
6、品牌命名要合法。要遵循商標法和知識產權法的有關規定，否則，即使市場運作開了也容易為他人做嫁衣裳。
二、農產品（品牌）命名的常見技巧
�。�1）根據產地來命名。一方水土養一方人。許多農產品受水土的影響，其質量、味道、口感差別較大，因而農產品流行的地域性比較強。用產地來命名，有助于了解這些地方的人對產品產生親近感和信任感。如原陽大米、山西老陳醋、萊陽梨、王屋山獼猴桃、臺州的上盤西蘭花、三門青蟹、福建龍井、信陽毛尖、安徽的黃山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、祁門紅茶、明光綠豆、夾溝香稻、嶅萊山牌蘋果、沽河牌蔬菜、順科牌雞蛋、馬家溝牌芹菜等。
�。�2） 以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如臺州的"玉麟西瓜、仙梅楊梅"、“千葉春”大米、焦作的“鐵棍山藥”等。
�。�3）根據人名命名。這種名稱或以人的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如“詹氏蜜蜂園”蜂產品、永福杜鵑花、“禹王”牌農機產品，臺州的“玉環文旦”等。
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