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        產品起名 產品命名的原則

        來源:中華取名網 整理:www.hlffz.com 發布日期:2016-7-26 閱讀次數:

        產品起名 產品命名的原則

          市場上,任何概念都是事先設計的,目標受眾的接受與認同是否就是我們所期望的呢?信息在傳播中受眾是否就完全按設計好的邏輯所接受呢?

          1、 新產品名稱一定要測試。對此一觀點最好的注釋是“沒有正確的測試,就沒有傳播權”,這就是80%的新品上市不注重概念測試,想當然做市場,最終導致失敗的致命癥結所在。也就是說,一個產品的成功與否在它的名稱上已經一見高下了,像商務通,就很有代表性地成為一個品類的代名詞。

          2、 新產品名稱要吻合主品牌個性和形象。新產品的產品形象終歸要算在主品牌的頭上,不要讓新產品影響主品牌的正面形象。

          3、 新產品名稱要緊扣新產品獨特的USP。比如小鴨的納米洗衣機,納米技術在當時是一個全新概念,也是該洗衣機與竟品相比較的優勢所在,故而新產品名稱為小鴨納米洗衣機。又比如我曾經給一個掌上電腦產品命名為“隨身PC”及“彩屏”。(比手機中的“彩屏”名稱早整整8個月。)

          4、新產品名稱要迎合目標消費群的利益點。比如具有“全球十大電視品牌”稱號的“創維健康電視”,其“健康”的利益點已為廣大消費者普遍所承認,它所蘊涵的意義不只是新產品命名簡單層面,而是產品的一次成功定位,更是一個典型的細分市場成功的經典案例。

          5、 產品名稱要易記、易懂、易識別、易聽、易上口。比如海爾的王子系列產品,美的空調的星系列產品。

          6、 新產品名稱要有正面效應。

          7、 新產品名稱要容易產生聯想(相關性)。

          8、 新產品名稱要簡潔。

          9、 新產品名稱要具有品類特征。

          10、新產品名稱要稱市場化。

          11、新產品名稱要與竟品有區別。

          12、新產品名稱要注重概念化、規范化、語言傳播、語境的運用。

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