生活在這個世界上，我們主張人生來平等，但是我們不能忽視人與人之間由于先天遺傳、后天教育等諸多因素造成的境界差異。所以，要成功塑造品牌，或者說要正確認識品牌，我們不能忽視品牌之間客觀存在的境界差異。
在現在的市場環境中，大部分企業，可以說其企業家個人境界的高低直接決定其企業品牌和產品品牌境界的高低，因為企業家在一個企業中，其個人的人格魅力起到了決定性的作用。
我們深知，世界三大宗教都強調愛的重要性。的確如此，我們的生活的確要充滿愛，否則生活就失去了一半以上的意義。而且，不管是我們主動去愛別人，還是接受別人的愛，我們事實上都是幸福的。沒有愛的人生是非�？膳碌�。但是，有很多人不懂愛、誤解愛、缺乏愛，所以人心浮躁、急功近利，甚至損人利己，喪盡天良。
品牌同樣如此。一個沒有愛的品牌，只會把員工和消費者當作榨取利潤的機器，也會做出損人利己的事情。這里不用舉例，先看看一個廣泛流傳的笑話——
一早起床用高露潔致癌牙膏刷牙，給兒子沖一瓶碘超標的雀巢奶粉，自己喝杯過期光明牛奶，吃幾個超標面粉做的饅頭，夾點臭水池里面腌的榨菜。中午跟同事一起到肯德基吃頓蘇丹紅炸雞，下午給女友打電話，約她到新開的菜館吃頓地溝油炒的菜，其中有一盤避孕藥催大的香辣鱔魚絲，一個牛肉毒粉絲，老板上一杯重金屬超標100倍的碧螺春茶，再喝點含甲醛的啤酒……
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