ˇ1ˇ忌語意隱晦ˇ
寓意隱晦就是語音過于深奧ˇ別人看不懂。就ˇ選用冷僻字一樣ˇ意思雖好ˇ沒有人懂ˇ寓意再好也沒有意義。企業的商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用ˇ要求有較強的可讀性。如《光明日報》載ˇ浙江省蘭溪市有家起名館ˇ他們先給自己起了含意頗深的名字——“叱石成羊”起名館�？墒桥谱訏斐龊蟆e人都不懂ˇ店主連忙在店名招牌旁邊又補了一個“蘭溪市企業文化服務社”的牌子以作補充。
何謂“叱石成羊”呢ˇ據古書《神仙傳》記載ˇ古時傳說黃 初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之ˇ但見有白石塊。初平叱之ˇ石皆成羊。一個面對公眾服務的小店ˇ其名字居然采用如此玄妙的典故ˇ難怪人們都看不懂。同是 起名館ˇ“釀名廬”和正名齋就通俗而令人回味ˇ店名本身就是一則極好的廣告�！Α �
ˇ2ˇ忌用意不良ˇ
比方說ˇ您正好從事化妝品的制造ˇ于是異ˇ天開ˇ欲登錄“海洛英”作商標而讓ˇ費者指名購買。你可能是乘興而入ˇ商標局卻讓你敗興而出ˇ因為“海洛英”一詞系毒品名字�！ �
ˇ3ˇ忌同性同名ˇ
去年ˇ因市面上出ˇ了以某歌星命名的飲料品牌ˇ一時之間ˇ歌星本人與經紀公司甚為不爽ˇ并隨即訴諸法律ˇ要求廠商賠償所謂名譽損失。其實ˇ這種情形與您取了個“林憶蓮”內衣 或“成龍”通訊商品ˇ在意思上ˇ去不遠�！Υ顒e人便車很容易掉到溝里ˇ如果當事人ˇ與您周旋到底的話ˇ誰輸誰贏最終都難預料。
ˇ4ˇ忌雷同近似ˇ
見不得人家好的情形ˇ好ˇ是國人的通病。您取了三個字品牌ˇ我就設法兩個字與您一樣ˇ好混ˇˇ費者視聽ˇ企圖渾水摸魚�！捌放啤辈皇翘摷俚男巍Ασ志门橹畩^斗ˇ才能建立品牌——即公司商品的知名度。持久的努力ˇ使商品多樣化ˇ其品質值得信賴ˇ加上無微不至的售后服務ˇ經由長期的廣告投資ˇ使ˇ費大眾認同、信任ˇ成為指名購買的名牌公司的名牌產品ˇ如此所謂“金字招牌”的名牌才能橫刀立馬、惟我獨尊�！Α �
ˇ5ˇ忌用偏字
商標名稱是供ˇ費者呼叫的ˇ本應考慮到用字的大眾化問題ˇ然而ˇ令人遺憾的是有些商標在取名用字上存在著一些十分嚴重的問題。
ˇ6ˇ忌用多音ˇ
取名使用多音字ˇ就ˇ使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便ˇ寓意本身就不夠明朗。以多音字取名ˇ名字有兩個或更多時更容易讓人感到無所適從。
ˇ7ˇ忌有不吉ˇ
涵義不吉利是商業命名的大忌。因為它不但使人對名字的主人產生不好的聯ˇˇ更重要的是它會影ˇ到別人對主體的接受ˇ不論主體是一個人、一個企業ˇ還是一件商品。
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