品牌定位（BrandPositioning），是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，品牌定位是企業根據目標市場的產品細分和消費者需求狀況為品牌設計的獨特屬性或利益。然而，市場在變，消費者的需求也在變，品牌定位也會隨之發生變化，在此基礎上，品牌命名要也要與時俱進，中華取名網認為它大體遵守以下原則：
第一，品牌命名應該立足長遠。品牌的初始命名也要考慮到日后的品牌延伸，既不能違背品牌定位，為它尋覓一個大氣、能夠隨著品牌延伸而擴大內涵的名字，使之不因光陰荏苒而失去魅力。以亞馬遜書店為例，我們知道亞馬遜是世界第二大長河。貝索斯用它來命名自己創辦的網上書店，起初網站的業務僅限于圖書，后來發展到經營各種商品，成為全球最大的B2C網絡零售商。而無論公司的業務如何擴展，品牌重新定位的立足點如何變化，“亞馬遜”始終能夠傳達品牌內涵的變化，真不愧為一個與時俱進的好名字。
第二，品牌命名應該面向國際。隨著經濟全球化的發展，品牌國際化趨勢明顯，以國際視野重新定位品牌，并找到一個適用于全球市場環境的品牌名稱顯得無比重要�！奥撓搿钡钠放朴�1985年推出后逐漸得到中國消費者的認可，1988年在香港開業時采用直譯的英文名稱Legend，只求能夠生存，完全沒考慮到品牌的日后成長。隨著聯想集團的日益強大，品牌國際化已是大勢所趨，而英文名稱Legend在國外與許多現有商品尤其是小商品重名或雷同，嚴重危及聯想的品牌影響力。聯想痛下決心，重新定位品牌，于2003年啟用自創的英文名稱Lenovo，重塑品牌形象，盡管付出了巨大代價，但為品牌國際化鋪平了道路。
第三，品牌命名應該獨具個性。有個性的名字會給消費者留下深刻的印象，國內原創設計師品牌“例外”聯合臺灣行人文化實驗室聯合打造的方所書店是獨特的文化組合，它涵蓋了書店、美學生活館、咖啡店、藝廊與服裝�！胺剿鳖櫭剂x，即方向處所，表示范圍。正如名稱所表達的一樣，“方所”不只是書店，更是多功能的生活概念店，或者追求生活美學的文化概念店。
第四，品牌命名應該隨品牌重新定位而及時調整。品牌名稱是非常重要的品牌資產，也是最穩定的品牌要素，一般不會輕易改變。但是，當市場環境出現了嚴重威脅品牌生存的格局，或人們的消費觀念發生了變化，對原來的品牌名稱產生了負面印象，傷害了品牌影響力時，就有必要對品牌進行重新定位。此時，品牌也不必囿于舊名稱的約束，可以適當地進行調整�？系禄�1991年對品牌重新定位，將使用40年的品牌名稱Kentucky Fried Chicken縮寫為KFC，以弱化人們對肯德基炸雞是油炸食品的印象，避免消費者將肯德基快餐劃入健康食品的對立面。
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