(1)產品信息。產品信息應涉及對產品概念及產品的作用進行仔細審查;產品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費者帶來的滿意程度;與競爭產品的關系;批發及媒體傳播策略;產品是否己經形成一個系列，產品針對消費者性別、年齡;產品與公司名稱及現存商標的關系等。
(2)市場信息。市場信息涉及:搜集市場上同類產品的名稱;競爭者產品戰略計劃;競爭趨勢;消費者年齡、性別、職業、文化程度、工資收入，對產品的喜好、購買動機;人口分布與人口素質。對于創新型的化妝品，更應避免使用常規的俗字根，諸如"XX寶"類的名字，因為用俗字作為詞根構成名字，會讓消費者認為該化妝品與市場上現有的化妝品并無區別，不利于銷售。產品名稱的長度即數字的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝品，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費者一眼得見。
(3)命名主題目標定位。對有關產品、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可搜集的信息迸行加工后，下一步應該對產品或服務命名，制定清晰的確定性的主題目標。經由新產品開發部、廣告機構，起名小組（起名公司)討論并商定主題目標。命名主題目標定位能起到一個強有力的統一作用，使公司中的各個部門對命名主題達成共識，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。例如，給一個新開發的維生素c藥片起名，有大量的可能性命名主題可供選擇:可用一個聽起來明顯是憑處方出售的或具有獨創性的藥品名稱，來賦予該產品暗含的臨床權威性;可用熱情、活潑、有能量的主題命名;也可以選擇與提煉維生素c的水果相關的名稱。
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