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        【品牌命名】品牌命名方法

        來源:中華取名網 整理:www.hlffz.com 發布日期:2014-9-28 11:29:59 閱讀次數:

         

        品牌命名方法

        一、表達對社會公眾的良好祝愿
          如果品牌名稱含有吉祥、富貴、和平等字眼,就比較容易贏得人們的好感和喜愛,從而促使人們購買。我國不乏這樣的好品牌,例如健民、常樂、萬家樂、樂百氏、喜盈門、紅雙喜等。

        二、挖掘人類原始心理及本性
          滿足心理需求,人易表現的潛意識,滿足人類最基礎的知識和識別能力,如果復雜就有明顯的針對性,使人不易掌握,不易發揮,不易傳播,不易接納。

          品牌商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義。

        三、表達企業的經營理念和經營精神
          如果通過品脾命名能夠傳達出企業的經營理念和經營精神,就能夠極大地提升企業形象,從而贏得社會公眾對企業的認同和信賴。例如,我國老寧號“抵羊”就表達了企業“抵制洋貨”的經營理念。在20世紀二三十年代,洋貨大量傾銷中國,我國民族工業嚴重受阻,“抵制洋貨”是當時聞人的共識。在此情況下,天淬東亞毛紡廠就將自己的毛線品脾命名為“抵羊”,從而極大地喚起廣國人的愛國熱情,并檄起了人們的購買欲。

        四、指明產品的具體服務對象
          如果品牌名稱能同目標顧客打適當關聯,就可以大大提升品牌的信息傳遞效果,并引導消費。例如,針對兒童市場的娃哈哈、好孩子等,針對婦女市場的太太、永芳等,針對男子市場的七匹狼、余利來等,針對老年市場的長群氏樂、樂口福等,都間接地指明了產品的服務對象,從而受到了目標顧客的極大歡迎。

        五、對優秀傳統文化進行弘揚
          我國傳統文化源遠流長,并且從未中斷過,直至今日人們對優秀傳統文化仍然十分推祟,例如熱愛國家、祟尚英雄、注重道德修養、追求人格完善、重情義、重家庭等。如果能夠將這些優秀傳統文化融于品牌之中,必將能夠大大提升公眾對品牌的認同感。我國有不少這樣的品牌,如友誼、團結、英雄等。

        六、巧妙、含誓地反映產品的性能和特點
          如果品牌名稱能夠反映產品的性能和特點,就能夠有救地引導消費和促使購買。但我國《商標法》不允許商標直接反映商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量以及其他特點,因此,企業只能夠通過巧妙創意,間接、含蓄地反映商品的性能和特點。例如,屯冰箱中的雪花、冰熊、白雪等;洗衣機中的小天鵝、小鴨等;自行車中的飛鴿、鳳凰等;野牛載重機則讓人們聯想到了力大無比等。

        七、給產品起名以吉祥和社會喜愛之物作產品名,切勿嘩眾取寵或違背社會公德法律。

        [責任編輯:YZY]
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