品牌命名
“‘紅棉’遍地開，‘珠江’到處流，‘五羊’滿街跑，‘熊貓’遍地走，‘三角’滿天飛，‘鉆石’到處撒，‘羊城’處處見，‘粵穗’眼底收�！边@是曾在廣東流傳著的對品牌命名雷同現象的描繪。重復的名稱在我們的身邊比比皆是，甚至使得許多知名企業的品牌形象嚴重受損。我們應該認識到，品牌命名是品牌的一個最重要組成部分，一個好的名字，正是企業實施品牌戰略的關鍵一步，也是品牌成功的基礎。
品牌命名如今也被認為是一種低投入、高產出的投資，而不少企業也已從自身的教訓中有了深刻的體驗。深圳寶安國際機場原名深圳黃田國際機場。在改名前，不少到深圳的乘客、特別是臺灣乘客不愿意到該機場，而寧愿舍近求遠地在香港或廣州白云國際機場乘機或降落。后經過調查發現，原來“黃田”在閩南語中與“黃泉”諧音，而又有誰愿意到“黃泉”機場乘飛機，隨后機場不得不更換名字。而現在的名字“寶安”與“保安”諧音，則寓意“保護平安”。自更名后，該機場接待的境外乘客也明顯增加。其實，品牌命名也是一門高深的學問，而一個好名字的得來卻也并不是那么容易。不僅如此，名字起得好不好也在很大程度上影響著企業產品的市場價值�！ �
在國外，品牌命名已經成為一個龐大的產業。是綜合了營銷學、廣告學、心理學、社會學、語言學、統計學、圖形學、法律等等學科的新興咨詢服務行業。今天，世界各國的企業在創立自己的品牌之前，都非常重視品牌命名的問題。好的名字，不僅可以立竿見影的創造利潤，而且也如里斯·特勞特所言是“長期成功的最好保障�！逼髽I如果在產品命名第一關就過不去，那么品牌影響力也會大大削弱。相反，如果能夠給產品起一個響亮的名字，不僅可以在競爭激烈的市場之中搶占商機，而且最終的回報也是豐厚的�！ �
《品牌命名———世界知名品牌背后的故事》一書則正是講述了關于品牌命名的一切內容。在世界各地，名稱如何產生？什么東西組成名稱？他們是如何制造出來的？他們是如何構成、買賣和受到保護的？名稱存在的許多方式是怎么樣的？命名者是如何在腦電波上滑行的？一個品牌名稱到底和另外一個品牌名稱有什么區別？什么因素使得有些品牌名稱非常優秀，而另外一些十分糟糕？是否知道這些可以成為一個生意是大獲成功還是走向破產的原因。這本書里詳細闡述了名稱是如何構成的專門知識，關于品牌發音的內容，還談到名字怎樣表達價值，并告訴我們什么將成為世界上的好名字�！ �
品牌名字本身就是廣告語，與其花上千萬元的廣告費還不如起個好名字。一個引人注目的品牌名字可以讓一個并不出眾的廣告突顯。本書的作者史蒂夫·里夫金是美國最有名的命名公司里夫金公司的所有人，本書是他把自己幾十年的工作經驗以及積累展現給大家，書中詳細講述了好名字的特征以及如何為企業起一個好名字�！ �
《品牌命名———世界知名品牌背后的故事》是關于品牌命名的專業且全面的書，如果你還在為命名發愁，為搶占市場份額而苦惱，那么你不妨一讀此書，相信你會有所斬獲�！�
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