品牌創新是指隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發展，以適應社會經濟發展的需要。品牌創新是社會經濟發展的必然。只要社會經濟環境在發展變化，人們需求特征在趨向多樣化，社會時尚在變，就不會存在一勞永逸的品牌，只有不斷設計出符合時代需求的品牌，品牌才有生命力。人人都有喜新厭舊的心理，品牌創新是品牌自我發展的必然要求，是克服品牌老化的唯一途徑。
下面從戰略與戰術方面總結了一些品牌創新的方法：
1、創新就要變化甚至變革，變需要有據而變。
從營銷戰略的角度來看，企業應持續的觀察并適時的調整自身戰略與戰術來適應整個競爭環境的變化。
如人口環境在變化，在美國，從二戰后的1946年到60年代早期的生育高峰中出生的7500萬人幾乎占到了現在美國人口的三分之一。生育高峰中形成了巨大的兒童市場，而生育高峰后的生育短缺又使得這一市場快速萎縮。而在20世紀90年代，生育高峰期間成長起來的這部分人又形成了最打的購買群體，許多企業適時的把握住這部分人的需求和消費心理，獲得巨大成功。
在中國，政府的計劃生育形成了巨大的“想要什么就能得到什么”的“小皇帝”市場，引得眾多的玩具公司和兒童服裝公司想盡辦法進入中國市場。
適時的變使得企業獲得成功，不適時的變則導致了失敗。
廣東一企業曾察覺到全國大多數地區沒有安裝衛星電視接收系統背后的巨大市場，引巨資上馬小型衛星電視接收器項目，但很快，政府禁止個人使用衛星電視接收器，企業立馬倒閉。
2、 體制創新；
企業必須建立現代運營體制，體制不改，一切創新都是空話。體制的創新不光帶來企業靈活適應環境變化的能力，帶來生產效率的提高等，單純從品牌形象的角度考慮，企業名稱作為最基本的形象識別要素，會給品牌帶來巨大的新意。許多企業名稱都從**廠（總廠）改為了**股份有限公司，不去追究到底是怎么改的，單從名稱上就是一大創新。
我們服務過一個客戶，企業名稱原來叫**縣**酒廠，在企業改制前我們就提議先把名稱改掉，去掉**縣，改為適合新體制的**酒業股份有限公司。我們可以看到，單從名稱上看來，截然不同的兩種感覺。
3、技術創新；
前面說到，尤其是對于高科技企業，品牌老化問題往往是致命的。而對于高科技企業，品牌創新最重要的是要依靠技術創新。
英特爾，世界商最大的計算機生產商，靠的就是技術上的不斷創新來保持企業的持續發展。從286到586，然后到奔騰4，遙遙領先于競爭對手。比如，當其在386市場上享受高利潤時，競爭對手也推出了同等產品來與其競爭，但英特爾可立即推出功能更強大的486，同時386降價一半。這樣，它又在486市場上盡享高利潤，看著其競爭對手在386市場上苦苦掙扎。
技術上的創新往往帶來產品的創新甚至行業的革命。如歷史上的數次產業革命都是由技術的創新而引發的。
現代社會，技術進步愈來愈快，許多行業，出現了替代性的甚至足以顛覆原來行業的新產品或服務。
網絡的發展大大沖擊了郵政系統，也對鋼筆行業造成巨大沖擊；
一次性打火機的出現幾乎顛覆了整個火柴行業。
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