2014年5月20日，錘子科技在北京國家會議中心舉辦了新品發布會，正式發布其第一代產品Smartisan T1，即為錘子手機。
眾所周知，在山西、陜西方言里，錘子是罵人的話，所以當錘子手機面世后，受到了很多山西人的一致嘲笑，很多人認為這是對西方等省份市場的不尊重，可以說有很多人就等著看錘子手機的笑話了。
實際上根據先知中國的調查，有很多品牌在上市之初就因為公司起名及品牌命名受到了很多質疑，最終的市場反響也不甚理想。
比如曾經有一款顯卡品牌叫“花王”，是的，你沒看錯，不是日本那個洗化品牌，而是一個顯卡。稍懂一點電腦知識的人都知道，顯卡是電腦顯示質量的重要配件，用“花王”做顯卡的名看起來就像是搬起石頭砸自己的腳——誰用誰花屏!
現在我們在市場上再也看不到這個品牌了。
再來看下公司起名及品牌命名起的好的品牌： 陸地巡洋艦，當然它還有個拗口的公司起名及品牌命名叫蘭德酷路澤。大家都叫它陸巡，這個公司起名及品牌命名可以說完全表現出了這車的性能。非承載式結構，強大的越野性能，高度的可靠性，說是陸地巡洋艦非常貼切�？赡茉诔鞘欣锬芙洺Ｒ姷较窨ㄑ�，攬勝這類豪華品牌SUV，但在川藏線，陸巡基本上統治了那里。
一個響亮的公司起名及品牌命名對于自主品牌進軍海外市場也是很重要的。像奇瑞，英文公司起名及品牌命名是CHERY,字容易讓人想起“CHEERY”(快樂)和“CHERISH”(珍惜)這兩個單詞，將奇瑞的品牌形象很好的傳達給了海外的消費者。而筆者覺得更符合外國文化的就是BYD(Build Your Dreams)。外國人喜歡喜歡把夢想掛在嘴邊，暫不論BYD的中文公司起名及品牌命名如何，光是這個英文的標語就投外國人所好，心思滿分。
分析，福特對于中國人來說是一個大眾認可的好公司起名及品牌命名，福字在中國文化里有著重要的意義，福特二字讓人不由自主的聯想到了“特有�！�，抓住了中國消費者的心理，因此在中國取得了巨大的成功。
但是就算是福特這樣成功的企業，在給新車命名的時候，也出過不少錯。上個世紀50年代，福特公司耗費巨資研發了一款汽車，為了能讓新車在市場上取得好的銷售成績，公司委托哥倫比亞大學進行了廣泛的命名調查，共征集到1800多個名稱。在決定命名的會議上，董事會否決了所有經過精心論證過的公司起名及品牌命名，采用了福特二世埃德塞爾(Edsel)這個公司起名及品牌命名，埃德塞爾的三個兒子對這一提議舉雙手贊成。如果董事會聽聽專家的意見，專家會告訴他，Edsel聽起來像是Hard sell(難賣)，和消費者非常反感的止咳藥Hardsel的發音也很近似。就這樣，這款漂亮的新車打著埃德塞爾這面歪歪扭扭的旗幟上路了。其后果是可以想見的。埃德塞爾(Edsel)現在已經成了世界營銷史上最著名的汽車產品失敗的案例。福特公司原本對這一項目寄予厚望，到頭來卻蒙受了高達5億美元的慘重損失。
曾做過調查，有36%的品牌名稱對銷售構成了傷害，所以我們要在給品牌起名的時候，慎之又慎。
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