體現產品的通用效用
產品的通用效用指的是某一種類產品（而不是某個特定品牌產品）共同的用途、效用和作用，反映了這類產品共同的屬性和追求。顯然，通用效用是針對產品類別而言，而不是某一個品牌專有的特性。
從通用效用出發來構思品牌名稱，就要讓品牌名稱能夠體現產品的基本用途、效用和作用。讓消費者無需任何介紹和廣告，一看到產品品牌就直接了解產品的用途、聯想到產品的效用，或者讓消費者一遇到這方面的需要就能直接聯想到這個品牌，促使消費者在通用效用和品牌名稱之間相互聯想。
“泄立�！�、“咳速�！边@些藥品一放在藥店的柜臺上，無需任何介紹，消費者就能從名字上看出這是解決什么問題的藥品。同時，當遇到“泄”、“咳”問題的時候，消費者也更容易聯想到這些字義上“天然”聯系的藥名。
“商務通”、“名人”都是面向商務人士的PDA產品的市場領先者。雖然這一兩年來這兩個品牌市場占有率互有高低，但在普通公眾心目中，“商務通”的知名度遠高于“名人”。這一方面是由于“商務通”比“名人”更早耕耘這一市場，但“商務通”這個品牌名稱直接聯系這類產品的用途也是另一個不可忽視的原因。
以通用效用出發來命名品牌的策略并不是萬能的靈丹妙藥，而是有一定的適應條件：這種命名方法一般最適用于消費者介入程度較低，同時產品實體的其它方面不容易體現效用的產品；這類名稱的作用在品牌引入市場的初期效果特別突出，而在品牌成為市場的主流品牌之后其作用相對淡化。
展現品牌的獨特之處
與強調通用效用的命名思想相反，有些企業希望品牌名稱能體現品牌的獨到之處，表現品牌與其他同類產品的差異。這種命名思想的核心就是讓品牌名稱體現品牌定位。
品牌定位指的是在同類產品中，產品以其獨有特性滿足特定消費者群體的營銷策略。從品牌定位出發來決定品牌名稱，可以在以下二個方面展現品牌的獨特之處：產品特性或目標顧客特性。產品特性是產品區別于其他同類產品的重要內容，如獨特的成份、功能、性能、效用、風格等等。而目標顧客特性指的則是品牌所針對的目標顧客群體的年齡、性別、喜好、生活方式、價值觀念等等。
房地產業深知案名的重要。房地產業內人士常說，案名本身就是廣告。房產項目一旦營銷失敗，房產商常用的一個“施救”手段就是讓項目改名換姓。
一些商品房案名暗示項目的特性：地段、社區規模、項目性質和環境特色�！按髮W城”暗示該房產貼近高校，“大唐世家”暗示仿唐的建筑風格�！盎▓@”、“社區”、“鎮”等后綴用來暗示項目規模。這類案名必須名副其實，否則會造成客戶的誤解和反感。
另一些商品房案名則從目標顧客特性出發，迎合目標顧客生活方式和價值觀。這一類案名特別適合那些目標顧客成份比較單一的項目：面向個體商戶的商品房案名需要強調吉祥財富，如“黃金大廈”；面向新婚的都市小資一族的商品房案名可以滿足其小資情調的需要，如“蘋果社區”；面向城市單身貴族的單身公寓案名可以滿足其追求“酷”的精神，如“非常宿舍”。
引發相關的感性聯想
以上二種命名法集中體現產品的通用效用和品牌定位，“明目張膽”地宣傳品牌，但有時企業卻希望采用相對含蓄的、具有象征意義的名稱。這樣的品牌名稱可以與產品的效用有所關聯，但卻不是“赤裸裸”地宣傳產品效用，而是用一些親切、浪漫或時尚色彩的感性字眼，含蓄表現品牌形象，表達品牌帶給消費者的美妙感覺。品牌名稱觸發的美妙聯想和心理感受可以有效地促進消費者對品牌的感性認知，增進消費者對品牌的親切感。
來自臺灣的頂新公司已經是中國大陸地區方便面市場的龍頭老大企業。但是，頂新公司進入大陸市場初期設想的目標市場只是中國大陸的北方地區。為了貼近北方地區的消費者，頂新公司將“師傅”這個北方人十分親切的稱謂和“健康”的含義相結合，構思了“康師傅”這個后來響徹全中國的方便面品牌名稱�！翱祹煾怠边�未出手，這個親切、包含健康意味的名稱就已經壓倒了“華豐”、“中原”等名稱單調、枯燥的方便面品牌。
酒店服務總是與旅行、浪漫、夢想聯系在一起。豐富的旅行經歷、浪漫的邂逅、奇妙的新發現是許多旅行者的“夢想”。歷史上著名的旅行家馬可波羅、西方人心目中的“世外桃源”香格里拉紛紛被用來作為酒店的品牌名。
【中華取名網】業務范疇：寶寶取名、個人改名、產品命名、公司取名、品牌設計、商標注冊、國學培訓等，您有相關問題可與我們聯系！(24小時咨詢熱線：029-85608766)
