對企業品牌進行命名，必須注意以下要求：
（1）品牌的命名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動聽的角度來考慮，“999”胃泰、“101”生發劑等，雖在語調上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點，因而也是很好的名字。
（２）品牌的命名要易于傳播，不致被混淆。品牌命名的目的，就在于使這一品牌與那一品牌區別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某品牌命名易于同別的品牌混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響品牌的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的品牌所混淆。據統計，有一年杭州市有210個注冊商標，其中用“西湖”命名的就有58個。用“西湖”命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺，即這種品牌可能是浙江省出品的，而區別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一品牌及其特征的代名詞。顯然，對于創名牌和人們認牌購物是非常不利的。
（３）品牌的命名要新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”，生動形象，新穎獨特。“中意”電冰箱，采用雙關法命名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產，又贊譽冰箱能使消費者稱心如意。目前命名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論采取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。
�。ǎ矗┢放频拿芙o人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的意義，并給人高雅華貴的美感。
（５）品牌的命名要能告訴或暗示消費者品牌的特征和所能給消費者帶來的好處。如“順風”用于電風扇，“聲寶”用于收錄機，“舒潔”用于衛生紙，“味王”用于味精等等。這些都是根據品牌的特征來考慮命名的。“麗寶地”、“萬家樂”、“健力寶”等則告訴或暗示消費者在使用后得到的益處。
（６）品牌的命名要有伸縮性，可適用于任何新品牌。這是因為某些品牌的命名，具有過強的品牌偏向，適合于電風扇的命名，就未必適合于電視機，例如“順風”是一個很好的電風扇名字，假如以“順風”來做電視機的牌子，消費者就覺得格格不入。怎么解決這個矛盾呢？企業就必須給品牌命名一個通用的名字。例如，日本有一個品牌叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以品牌種類來看，“味王”二字極適合于食品類。
（７）品牌的命名要字音和諧，韻味悠長，如“茅臺”、“鳳凰”均為疊韻詞，讀來瑯瑯悅耳，眾口成誦。如果是出口品牌還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號“SONY”。
（８）對國外引進或合資生產的品牌進行命名，翻譯要靈活。例如LeftMidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學名稱不易被大眾理解，就根據其作用起名為“腸蟲清”，此名瑯瑯上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等，都使人從漢語的意思中了解了品牌的涵義、性能和形象。
�。ǎ梗┢放频拿芯肯M者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費者所在國家和地區的習俗，切勿犯忌。例如我國的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國是被喻為“不正經的男子”，“山羊”如果出口英國，盡管這種鬧鐘價廉物美，仍會無人問津。還有我國的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的品牌在美國也不會有好的銷路。
(品牌命名微信搜索：56581188)
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