世界上最昂貴的公司易名案例
歷史上有一次最昂貴的企業改名案例，是由美國艾克森標準石油公司創下的記錄，耗資達十億，打破歷史的記錄。
�？松瓨藴适凸緞摻ㄓ�1881年的總部設在紐約，在1991年銷售額已達到1032.42億美元，利潤額更是達到56億美元，公司的員工10萬余人。
在相當長的一段時間內，該公司的名稱為新澤西州埃索（ESSO）標準石油有限公司，即美孚石油公司。它的標志是一只兇猛強健的老虎，用以體現埃索公司旺盛的競爭力和從不屈服的毅力，但是由于美孚公司的海內外分支機構與公司名稱，識別上的不統一，最后終于引發了這一場昂貴的易名之旅。
該公司為了有一個新的品牌名稱，他們動員心理學，語言學，社會學，統計學等各個方面的專家，甚至調查了世界上55個國家的語言，走訪了將近一萬人，對一般群眾的心理，情感等進行了詳細具體的調查研究，查閱了15000個電話指南，通過計算機制作了約一萬的名稱，在經過種種的測試之后，最后只剩下八個名稱；這八個名稱再用一百多種語言進行搜索，以確保沒有別的不良含義，最后花費六年的時間和10億美元的代價，確定了�？松‥XXON）這個名稱。
這個名稱容易記憶，內涵疊字，便于拼讀，在世界范圍內具有唯一性，這是歷史上最昂貴的一次改名。
�？松镜呐e動，耗資數十億人民幣，但是也表明了，現代社會已不同于以往，品牌的設計，應用等各個環節都充滿了創造性和藝術性，現代市場競爭是品牌的競爭，經營者不給于重視就會吃大虧，同時也證明企業名稱與品牌也是重要的營銷工具之一，它能帶給企業的不僅是利益的獲取，更是統一企業內部，增強企業內部凝聚力的秘訣。
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