商標（牌子）是經營者最重要的資產，是多年苦心經營的積累。當某個商標經多年苦心經營，上升為品牌時，不論對廠商或對購用者而言，其都具有重大的價值。在現代工商社會中，品牌是產品的一個重要部分，也是大量生產、大量廣告和大量銷售所不可缺的要件。同樣的產品，由于品牌不同，在顧客的心目中將會具有不同的產品形象。
“品牌”是指一個名稱或名詞、標簽、符號或它們的組合，其目的在區別不同廠商的產品或服務，以免令顧客發生混淆。對廠商而言，品牌具有鑒別和保護作用，也使廠商的廣告、推銷和促銷作業易于發生效果，并可經品牌名稱賦予其產品與眾不同的特色，使目標市場對某一品牌產生偏愛、發生認同，從而創造差別定價的機會。一個優良的品牌是非常有價值的，廠商也必須花費相當的廣告支出及其他成本，并須設法維護其產品品質的一致性，才能建立一個優良品牌的信譽。
對購買者而言，品牌也提供了許多有用的信息。品牌可幫助購買者重復購買、簡化采購作業，如果沒有品牌，則購買者要從眾多的同類產品中，依賴他（她）對該項產品的了解，去選擇一個他（她）感到適合的產品，是一件相當吃力費時的工作；有了品牌之后，則購用者可經由品牌所代表的商譽及象征性意義而輕易辨認和買到他（她）們之所需。
值得一提的是國際商標中，大約有80%是文字商標。
這類現代的表意文字能夠幫助生產者達到傳遞商品的新穎性并傳達消費者以更多的商品信息的目的，這甚至比用一個圖形所表達的內容還多些。
商標文字的走向，正面臨著越來越多樣化的選擇，同時也瀕于單調和同一的危險。選擇什么樣的字詞，該費一番功夫了。
目前，我國商標注冊數量增加很快，但含有美好、吉祥、通俗、高雅等意義的商標字詞在許多日用生活品上大量出現，申請注冊已出現困難。同時，由于生產經營者、商標設計人員、商標管理人員對商標認識的提高，我國現在的商標設計也開始轉向無涵義的文字商標或圖形標記商標。無涵義的文字商標有三個特點：一是人為創造的，是專為使用商標而設計創造的文字或圖；二是無任何涵義；三是由文字組成（包括中文和外國文字），如“索尼”-“SONY”、“柯達”-“Kodak”，在作為商標使用以前，任何國家的詞典上沒有這個詞，當然，現在有了，解釋為“某公司商標名稱”。正是由于這樣的商標是史無前例的，無任何涵義的文字商標，才具有顯著性、標記性和新穎性，才可以在世界各國得到廣泛注冊，受到法律保護。
現在國外商標設計趨向，是無涵義的文字化和標記化。無涵義的商標是“強商標”，有涵義的商標是“弱商標”。這一點，值得我國商標設計者和使用者引以重視。
在現代市場經濟條件下，一種產品的命運，必須最終由市場來決定，消費者對產品的評價是最為實在、最為重要的結論。在這種情況下，產品的質量、性能、信譽、商標的知名度就是企業的生命線。其中特別引人注目的指標就是產品的品牌強度和商標的知名度。所以，商標的好壞優劣對現代企業生死存亡具有重大的影響作用。
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