我們說到一個品牌名稱，通常指的就是它的音形和義，而今天要跟大家分享的是品牌名稱的色彩，說得準確一些就是“品牌的視覺感受”。在我對品牌命名研究過程中，“品牌的視覺感受”是比品牌的音形義更為隱蔽，也更為深刻和有趣的東西。
我們不是在用眼睛看，而是在用大腦看，一個品牌進入人們心智最好的方法不是依靠文字，而是依靠視覺。
品牌憑借某一種鮮明的顏色形成差異化乃至壟斷性的認知。比如“可口可樂”，“樂”是跟喜慶、快樂，禮花聯系在一起的，給人的視覺感受一定是喜慶的紅色，因此，“可口可樂”無論是飲料顏色還是瓶罐包裝都突出紅色。
此外， “紅牛”飲料和“長虹”電器，給人的感受也是喜慶、活力的紅色視覺效果。
“春蘭”，給人的視覺感受是清新的綠色；
而“森太”，給人的視覺感受則是穩重的深綠色。
“仔枝冰”，給人的視覺感受是清新綠色的冷色，
而“美凌”，給人的視覺感受卻是冰冷的色調。
這樣的具有明顯視覺感受品牌名稱的例子太多了，就不多說了。在這里我要強調的是：品牌始終都要以“人”為中心，更準確地說，應該是以人的心智需求為中心。要實現此目的，品牌名稱就應和人的心智一樣，提煉出人們對產品最直接的感受，視覺感受就是其中最重要的一部分。
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