我國品牌命名的原則及特點
1、我國品牌(商標)命名深受儒家傳統思想的影響
儒家思想文化體現在商業文化中，集中表現在對仁、德、信、義與利的取舍上。我國的民族精神是以集體主義為取向的，強調群體意識，主張大仁大義，以和為貴。雖然也存在著“商人重利輕別離”，但在儒家輕利重義思想的指引下，商業文化的主流還是“君子愛財，取之有道”以及“取利不忘義，欲富必先仁”。興國、利民、愛人、修身、康泰、祥和成為我國民族商業文化的主體精神。
2、民俗風情對我國商標命名有著深刻影響
我國歷史悠久，地域寬廣，民族眾多，有各具特色的民俗風情，對商標命名的影響體現在:選用反映本民族本地區風俗習慣的詞匯作為商標品牌。如紹興黃酒“女兒紅”、“狀元紅”、利用典故傳說進行命名，如天津“狗不理”包子；利用諧音所含的吉祥意兆命名等。
3、富含文學內涵的詞語進行品牌命名
我國是一個文明古國，有著悠久的文學傳統，賦予商標品牌一定的文學內涵，既能提升商家的品位，又能深深吸引消費者。在我國現代商標品牌中，取自文學作品中人名或事物的，不計其數。如無錫紅豆制衣集團的“紅豆”品牌，“紅豆”讓人倍感親切與溫馨。還有，浙江紹興的孔乙己牌茴香豆，山西杏花村酒業的“杏花村”。這些品牌的命名不僅利用文學的影響力擴大自身知名度，且與產品屬性高度統一，實屬“巧借”、“善借”。
4、國產品品牌命名具有較為明顯的性別色彩
對女性產品命名時，致力于體現溫馨、典雅、柔美、寧靜和諧的意境和氛圍。與女性的陰柔相對應的是男性的“陽剛”，因此男性產品品牌常體現出男子的強健、英勇、豪邁。只要稍加注意，這樣的品牌命名隨處可見。
外國品牌命名的特點
外國品牌在命名方面由于中西方文化背景、思維方式、文字特點、風俗民情等方面存在著巨大的差異，因此，在英語與漢語品牌的命名上有明顯的差別。
1.常以與產品相關的人物之姓名為品牌命名
這一特點與西方的文化傳統有著密切的關系。西方文化是個體取向，強調個人意識，常常宣揚個人的努力與貢獻，倡導對自我的尊重。比如漢語中作為貶義詞使用的“個人主義”(individualism)一詞在西方則是“認為個人權利和自由是社會中最重要的權利和思想”，可見該詞在英語中毫無貶義色彩。“個人主義”反映在經濟領域中，表現之一就是喜用人名或姓氏作為品牌名稱，以示對產品發明人、企業創始人或對該產品、該企業作出巨大貢獻的人的尊重與紀念，體現個人價值。
2.思維方式
在整個人類文化現象中，思維方式起著至關重要的作用，它是形成民族文化差別的重要根源。因此，中西迥異的思維方式是影響其語言差異的深層因素。
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