連鎖店鋪起名方法大全
如同姓名是一個人的標簽一樣，店名也對連鎖企業經營起著重要作用。連鎖門店命名時，一般應遵循以下原則。
連鎖店鋪起名方法(1)易讀、易記原則。易讀、易記原則是對連鎖店名的最根本的要求，連鎖店名只有易讀、易記，才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。如何使連鎖店名易讀、易記呢？這就要求經營者在為連鎖店取名時，要做到以下幾點。
①簡潔。如果店名簡單、簡潔、明快，就易于和消費者進行信息交流。而且，名字越短，就越有可能引起顧客的遐想。絕大多數知名度較高的零售店名都是非常簡潔的，如美廉美、國美、蘇寧、華聯、家樂福、沃爾瑪等。
②獨特。店名應具備獨特的個性，力戒雷同，以免與其他連鎖店名混淆。如1988年聯想在創立時起名為“Legend”，但在2001年計劃走向國際化發展時才發現，“Legend”這個名字幾乎被所有的歐洲國家都注冊了，注冊范圍涵蓋計算機、食品、汽車等各個領域。于是，聯想將“Legend”更名為“Lenovo”，象征著聯想從“傳奇”走向“創新”。“novo”是一個拉丁詞根，代表“新意”，“le”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個單詞寓意為“創新的聯想”。報導曾指出，打江山時需要締造“傳奇”，想基業常青則要不斷“創新”。
③新穎。這是指店名要有新鮮感，趕上時代潮流。
④響亮。這是指連鎖店名要易于上口，難發音或音韻不好的字，都不宜用做名稱。
⑤高氣魄。這是指連鎖店名要有氣魄，起點高，具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。
連鎖店鋪起名方法(2)暗示商店經營產品屬性的原則。連鎖店名還應該暗示所經營產品的某種性能和用途。然而，名稱越是描述某一類產品，這個名稱就越難向其他產品上延伸。因此，經營者在為連鎖店命名時，勿使店名過分暗示經營產品的種類或屬性，否則將不利于企業的進一步發展。不過，當某一商品針對特定的消費者群時，就可以針對顧客取名，如“淑女服飾屋”、“超級女生”連鎖門店就是成功的例子。
連鎖店鋪起名方法(3)啟發聯想原則。它是指店名要有一定的寓意，能讓消費者從中得到愉快的聯想，而不是消極的聯想。
連鎖店鋪起名方法(4)支持標志物原則。連鎖店標志物是指店中可被識別但無法用語言表達的部分，如可口可樂的紅白標識，萬寶路的英文字體，麥當勞醒目的黃色“M”以及奔馳的三叉星環等。標識物是連鎖店經營者命名的重要目標，需要與連鎖店名聯系起來考慮。當連鎖店店名能夠刺激和維持連鎖店標識物的識別功能時，連鎖店的整體效果就加強了。例如，當人們聽到“李寧”牌的運動服時，立刻就會想起世界體操冠軍李寧健康優美的身姿，這樣，“李寧”品牌這一運動店在消費者心目中就留下了很深的印象。
連鎖店鋪起名方法(5)適應市場環境原則。連鎖店名對于相關人群來說，可能使他們產生使人愉快的聯想，因為他們從一定的背景出發，根據他們的某些偏愛來考慮該連鎖店。這就要求連鎖店名要適應市場，更具體地說要適合該市場上消費者的文化價值觀念。而且，連鎖店名不僅要適應目前目標市場的文化價值觀念，還要適應潛在市場的文化價值觀念。文化價值觀念是一個綜性的概念，它包括風俗習慣、宗教信仰、民族文化、語言習慣、民間禁忌等。不同的國家和地區具有不同的文化價值觀念。因此，連鎖店經營者要想使連鎖店進入新市場，首先必須入鄉隨俗，有個適應當地市場文化環境并被消費者認可的名稱。
連鎖店鋪起名方法(6)受法律保護原則。連鎖店經營者還應該注意，絞盡腦汁想出的連鎖店名一定要注冊，以受到法律的保護。要使連鎖店名受到法律保護，必須注意以下兩點：
①是否有侵權行為。零售店經營者要通過有關部門，查詢是否已有相同或相近的零售店被注冊。如果有，則必須重新命名。
②是否在允許注冊的范圍以內。有的零售店名雖然不構成侵權行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護。如1915年以前德國商標法規定僅有數字內容的商店名稱是不可能注冊登記的。零售店經營者應向有關部門或專家咨詢，詢問該零售店名是否在《商標法》許可注冊的范圍內，以便采取相應的對策。
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