目前市場上的休閑食品產品種類繁多,對于新推出的休閑食品,要想有效打開一個好的市場,一個好的休閑食品產品起名是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提,產品的名稱在很大程度上對產品的銷售產生直接影響。每一位領導者都想為自己的產品起一個響亮獨特,大氣有韻味的名字。但一個好的產品名稱需要具備多種因素和條件。下面中華取名網小編就為大家介紹下給休閑食品產品起名一些知識,供大家參考。
休閑食品產品起名要考慮哪些要素
一、能夠傳遞產品信息:雖然產品命名是一門博大精深的藝術學問,但我們決不能“子呼者也”,讓產品名稱太過抽象化、概念化,只有華麗的外衣,而無實質的內涵。所以,產品名稱首先必須能傳遞產品信息,從“五谷”酒這個名稱中大家可以感性認識到是一種以五谷純糧釀造的酒,而“太平”酒,就讓消費者感覺不出產品的具體特征來。
二、能夠彰顯品牌文化:很多品牌的歷史文化源遠流長,具有堅實的文化價值基礎,因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究,好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內涵,但如果與品牌的文化、理念相背,只會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例,它在白酒品牌中獨樹一幟,尊貴顯赫,大有“王”者風范,如我們開發一個新品,取名五糧液“十年香”酒,那么,一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰,相反,“百年老店”酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊。
三、適應消費市場環境:一個市場定位準確的產品,會面臨一個高度細分的目標市場。所以,我們應該深入了解消費市場的地理環境、風俗人情和消費習慣,如果產品命名與市場環境任一因素相抵觸,都會導致“流產”。前幾年,國內一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打開市場,哪知在經銷商那里就已受阻,原因是多者認為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產企業推出的“豬八戒”火腿腸,在一區域市場幾乎被驅趕回去,原來該廠不知道所銷地區居有大量回族市民。
休閑食品產品起名規則:
規則之一:不能暖昧
椰汁是果菜汁市場中的王牌,于是成了模仿的對象。臺灣南部有一家廠商也是生產果菜汁,卻取名為“椰汁蜜”,無心之過倒也惹來商禁風波(就是因為跟人家太類似了,麻煩馬上跟著來)。
規則之二:有備無患
就像愛車人喜歡有備胎一樣,公司里常常要保持一定量品牌名(已經注冊或構思中),萬一有危機出現即可隨時遞補。在遭到政府單位咔嚓之后,立即更換新品牌,將風險減低到最小。
規則之三:名符其實
商品名注重一眼望穿,一秒鐘內讓人家知道您在賣什么東西,較討人喜歡,也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡” 這么個品牌,你猜它猜什么?是家喻戶曉的內褲!一般人實在很難連想它會與衣服有關。有人告訴筆者“萬客隆” 她老搞不懂,每次約會都弄錯地方,很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境,在命名規則里不會讓人誤想或不易辨識。
規則之四:一目了然
商品名想達到短小精悍境界,又好念好記,往往可遇不可求!翱祹煾怠本褪莻精悍的典型例子,好念好記之外,還有心理的附加價值在(不曾是品牌品,而且意味著健康)!耙钡某鰻t的確叫人興奮,興奮它的大膽、新潮、好念又好記,尤其商品意味很濃,就像椰子汁般的香純。
規則之五:專名專用
名稱是事物的專有標志,只有名實相符,才能準確地反映事物的特征,才能讓人叫著順口,聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順” 的含義。因而“名符其實” 是命名的重要原則。
規則之六:便于設計
通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員總是不關心字好不好看、好不好造型,所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看,事前最好也考慮一下,以免壞了百年大計。
休閑食品產品起名
休閑食品產品起名的技巧:
(1)以企業名稱命名。這種以企業名稱命名的品牌,突出了商品生產者的字號和信譽,能加深消費者對企業的認識,有助于突出品牌形象,以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如,索尼、日立、東芝等,都是以企業名稱作為品牌的名稱的典范。
(2) 以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名,可以引起人們對商品的注意與好感,并追求某種象征意義。如"寶馬"牌汽車、"雪蓮"牌毛衣等。
(3)根據人名、地名命名。這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者,或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如,張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。
(4)根據商品制作工藝和商品主要成份命名,以引起消費者對其質量產生信賴感。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液"等。
(5) 以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名,以引起人們對商品的好感。如"富康"汽車使人致富:"金利來"領帶給人帶來滾滾財源。
(6)以杜撰的詞語命名。以別出心裁,不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例,達到異乎尋常地引人注目的效果。如"柯達"膠卷,"TDK"磁帶等。
(7)以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感,使人有現代、時髦等感受。如"阿斯匹林"藥品,"雪佛來"汽車等。
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