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        新產品起名有哪些要求和方法

        來源:中華取名網 整理:www.hlffz.com 發布日期:2016-6-21 閱讀次數:

        新產品起名有哪些要求和方法

            新產品起名有什么方法和技巧呢?下面我們通過一些例子來簡單說說:

            高要求

            1.賦予產品獨特的文化與情感內涵;

            2.賦予產品獨特的利益訴求內涵;

            3.同時賦予產品獨特的文化、情感內涵與利益訴求內涵;

            4."好風憑借力",借用名人或熱點事件起名;
            5.為進一步的市場營銷策劃提供足夠的空間。

        新產品起名有哪些要求和方法
            1.賦予產品獨特的文化與情感內涵

            江蘇高溝酒廠原本生產的白酒叫"高溝大曲",屬于省內名酒,可是隨著近年來白酒行業經濟效益的全行業普遍下滑,高溝酒廠也一直徘徊在虧損的邊緣。但是,酒廠領導非常巧妙地打起了"文化牌",他們給產品起了一個全新的名字:"今世緣"。今日相遇,今世有緣,無論是商務宴請,還是親友相聚,喝"今世緣"酒都很有文化氣息。這樣,"今世緣"的名字就賦予了產品獨特的文化與情感內涵。因此,迅速改變了企業的命運。

            "小糊涂仙"酒的名字起得也很有文化氣息?吹竭@個名字我們立即想到了兩個歷史人物的形象:一個是"詩仙"李白邊飲酒邊作詩超凡脫俗的形象;一個是"揚州八怪"之一鄭板橋邊飲酒邊書寫著"難得糊涂"的形象,F在是市場經濟社會,社會競爭激烈而殘酷,"功名、利碌、是非"總是攪得人們難有平和的心境,不公平的事與不道德的小人總在不斷地糾纏著自己,是"斤斤計較"?還是"難得糊涂"?當然是超然一些好。讓這些"功名、利碌、是非"都見鬼去吧!快還我們一個平和的心境,我們就要做這個喝著"小糊涂仙"酒的"糊涂人"!你看,是不是文化氣息很濃?這樣,"小糊涂仙"的名字就賦予了產品獨特的文化與情感內涵。

            "雪山來客"是新疆綠旗公司推出的品牌,這個酒原來的名字叫"雪蓮靈芝補酒",質量不錯。但是隨著它的成功,市場上一下子冒出了許多"雪蓮××補酒"。面對激烈的市場競爭,公司領導準備另僻一徑。后來他們在斯劍先生的幫助下,推出了一個名字叫"雪山來客"的保健酒。這個名字好極了,它既賦予了產品獨特的"天山"文化內涵,又巧借了電影《冰山上的來客》的影響力,使得產品顯得更加神秘、空靈、浪漫。并且這個名字為下面進一步的市場營銷策劃,也提供了足夠的空間。

            2.賦予產品獨特的利益訴求內涵

            "白加黑"感冒片,白天吃白片,工作的時候不打瞌睡,黑夜吃黑片,睡得香。這樣,這個"白加黑"的名字,就賦予了產品獨特的利益訴求內涵,并展示了本產品的特殊優點:白天吃白片,白片里沒有鎮靜藥,因此白天服用它不會像服用其他感冒藥一樣打瞌睡,不會影響工作;黑夜吃黑片,黑片里含有鎮靜藥,可以幫助患者晚上睡個好覺,白片與黑片的組方是有區別的。
            感冒很常見,雖說不是什么大病,但病人還是希望能吃點兒藥早點兒好。而"白加黑"感冒片適時地解決了普通感冒藥白天服用容易"打瞌睡"的問題,因此,銷得非常好。
            如果你的新產品有獨特的利益訴求主張,請首先考慮使用這種命名方法,因為用這種方法命名對消費者的沖擊力最大,甚至是見了名字就知道本產品的特殊優點,非常有利于傳播。

            當然,如果能同時兼顧其他方法則更好。

            3.同時賦予產品獨特的文化、情感內涵與利益訴求內涵

            如果產品的命名能做到這個層面,應該說已經是大手筆的命名了。讓我們來看一看以下幾個例子:

            云南省昆明市有一個上市公司叫"云大科技",他們生產了一種有助于花草生長、延長花期的制劑,市場定位是城市里的養花愛好者(不是農村人)。剛開始,他們給這個產品起的名字叫"花草助長劑"。由于同類產品與之相似的名字在市場上太多,因此銷得并不太好。后來,公司決策層認識到了這個問題,他們打破常規,推出了一個令人耳目一新的名字-"護花使者"。這個名字好極了,它漾溢著都市浪漫的氣息,既賦予了產品獨特的文化、情感內涵,又賦予了產品獨特的利益訴求內涵:本產品是專為都市養花者準備的,因此很金貴,它與市場上眾多的用于農村的"花草助長劑"之類的產品是不同的。結果,改名后產品的銷路迅速打開,而且產品的售價還高出了原來的一大截。

            還有,北京雙鶴藥業生產的"北京降壓0號片",它就是很巧妙地打起了"北京"地域文化牌。而且,"0號"有"首選"、"把血壓降得很低"的隱意,這個名字在賦予產品獨特的文化內涵的同時,也賦予了產品獨特的利益訴求內涵,因此在市場上銷得很好。

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