2016商品命名八項規則
一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記注冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們美好事物的聯想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。以我國體操王子李寧的名稱命名的“李寧牌”體育用品系列，就寄寓了企業要以李寧的拼搏精神改變我國體育系列用品落后的局面，追求世界一流產品的企業精神�！袄顚幣啤睂τ谒麄儊碚f，與其說是一個商標，不如說是一個企業精神的縮略語。
一個知名企業或名牌商標是一個企業公認的無形資產。利用“名氣”這個聚寶盆，聞名世界的索尼公司只用每臺37美元的價格買進上海無線電三廠生產的收錄機，貼上自己的商標就可以賣80多美元一臺。世界飲料業的老大——“可口可樂”的商標價值則達30多億美元，占該公司財產總和的四分之三。我國的“娃哈哈”商標，僅第一年就創利稅2650萬。
由此可以看出，為了使你的企業和產品有個佳名，你就必須精心推敲和策劃其名字。給商品起名時有如下幾條規則需要注意：
一.不能暖昧 椰汁是果菜汁市場中的王牌，于是成了模仿的對象。南部有一家廠商也是生產果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無心之過倒也惹來商標風波，這跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來了。
二.要名符其實
商品名注重一眼望穿，一秒鐘內讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡”這么個品牌，你猜它賣什么?是家喻戶曉的內褲!一般人實在很難聯想它會與衣服有關。像這樣的名稱，可能會在短期內起一定的作用，但長遠看是不利的，多少給人以嘩眾取寵的味道。
三.要一目了然 商品名想達到短小精悍境界，又好念又好記，往往可遇不可求。類似“康師傅”就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值(不單是品牌品，而且意味著健康)�！耙钡某鰻t的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。
四.要便于設計
通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員總是不關心字好不好寫、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品名好不好看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。
五.專名專用 名稱是事物的專有標志，只有名實相符，才能準確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。臺灣有個叫王興欽的發明家，發明了一個兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方面。他煞費苦心地給它取了個名字叫“鴛鴦刷”，非常浪漫，經豪華包裝后推向市場，可銷路奇差。后經別人揭示才發現，人們誤將此刷當作刷背的刷子。原來問題出在名字上，人們聯想到“鴛鴦戲水”，刷背實在太硬，自然銷路不好�？梢�，名實相符是多么重要。
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