世界著名商標背后的故事
這個世界上有一種商標，不用付廣告費別人就“自覺”地替它們做著廣告，使用這個產品或服務本身，就成為“引領潮流”的表示。這些商標的共同名字叫做“大牌”。這些“大牌”擁有今天的光鮮，當然和其背后的努力直接相關，然而，也和它們不斷地進行自我修正，適時地進行“整容”有著很大關系。通過下面這幾個世界范圍內著名商標的背后趣事，我們對此能夠有更直觀的感知。
星巴克的商標“很黃很暴力”
現代都市生活中，有一種生活追求叫做“小資情調”，它越來越成為都市年輕人追求生活品味的同義詞。而讓一個人擁有小資情調的“姿勢”，大概要數手端一杯咖啡，坐在干凈的小桌前最為匹配了。這個時候，當然以星巴克咖啡最為“適合”。
星巴克確實就是這么一個消費者非常自覺為它做免費廣告的商標品牌。一般的品牌當然沒計劃獲得這種“優待”了，但是現在有一個好消息是，作為中國領先的知識產權科技服務云平臺，中細軟集團推出一項針對客戶完全免費的品牌推廣解決方案——0成本推廣計劃。有需要的企業趕緊加入吧。
無論你是咖啡愛好者，還是極其討厭咖啡，厭惡消費文化，但你仍然會經�？匆娦前涂说纳虡�。然而，就是這枚我們非常熟悉的商標，一開始可完全不是這樣的。它的初始肖像，用一句話來形容，可謂“很黃很暴力”，后來在這枚商標的基礎上幾經修改變化，誕生了一系列的星巴克的商標，直到今天我們所看到的最終的樣子。
星巴克商標最初的創作基礎是一幅16世紀的女妖塞壬的木刻畫;由于在過去的日子里發生了很大變化，以致現在幾乎看不出了。實際上，最近的商標已經很難看出這位裝飾了千百萬咖啡杯的女士有一條巨大的魚尾。同樣很難看出她赤裸著上身。
星巴克最初的商標完全露出了塞壬的雙乳。毫不奇怪，此后的商標要么不畫她的雙乳，要么用她的頭發性感地遮住。星巴克害怕原來的商標冒犯人們，所以公司2008年發行“古典”杯子宣傳以前的商標時，修改了商標圖形，讓塞壬的胸部不那么明顯，但人們仍然抱怨。
麥當勞的“M”標志只是為了引導雨水
在你日常生活的熟悉地方，有一家麥當勞的店，這算不上新鮮。小知想說的是，你去到一個挺陌生的地方，也會因為突然在街上看到一個巨大的“M”標志而明白，這里也有麥當勞的地盤。
麥當勞作為餐飲企業在民眾中的知曉度，確實是數一數二的。許多人也都想當然地認為，麥當勞的商標，那個掛在店外的顯眼的“M”標志，來自于其英文“McDonald’s”的第一個字母。但是你錯了。
真實的情況是，麥當勞餐廳在設計自己的建筑時，設計了金色的拱門而已。而據設計拱門的設計師斯坦利·梅斯頓說明，這樣做的目的只是為了引導雨水，為排隊的顧客和司機提供便利。然后，每一家新開的連鎖餐廳都依葫蘆畫瓢，都設計建造了麥當勞這個標志性的金色拱門。隨著時間的積淀，這個建筑的形狀多多少少地成為了其公司品牌的重要部分。
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