品牌名以個人名字命名好嗎
公司起名可以在字號中使用人名，這是種傳統的起名方法。古代商鋪等就常以個人名起名，現代公司起名可以使用個人品牌，僅就世界100強的頂級企業中，就有不少是以創始人的個人品牌起家的。在西方，個性的張揚和對家族的看重，使得以姓氏命名公司成為傳統。姓名成為產品的代稱，人成為了一件商品。說起福特就知道是汽車，說起松下必然是電器，由此可見使用個人姓名作為公司起名并非小公司才可以，大公司更是如此。
這是一個最常用的方法。人類史上的品牌商品的出現，就是歐洲手工作坊主一個個把自己的名字利用各種方式顯示在自己的產品上。法國最早報道產品名稱的文章說：“消費者們可以完全相信那些印有他們自己名字的商品的質量，因為我們很難想像，哪一位生產者敢用自己名字開玩笑�！�
直接用人名作為產品名稱的，往往是歷史上有一定影響的人物，如華佗，他是我國歷史上的神醫。還有的是以公司店鋪創業者、產品品牌設計的名字來取名的，如Johnnie Walker酒（創始人John Walker）,Parker筆（創始人George Parker），Brand’s雞精（創始人H.W.Brand），Adidas球鞋（創始人Adolf Dassler 的小名Adi加上姓的前三個字母das的組合）�！氨捡Y車”以創始人卡爾·奔馳來取名的,還有福特汽車、吉利胡須刀、李寧牌運動鞋、熊倪服飾、畢加索咖啡等，在日本甚至還把“涂料型的合劑”取名為“畢加索情調”。這些都是利用名人效應把消費者與產品拉在一起。
亨利?福特VS福特汽車公司
品牌黃金點：自戀的人為人愛
在底特律處處可見兩個字：福特。福特醫院、福特大會堂、福特路，如果從機場進城，還會駛行在埃茲爾?福特高速公路上。埃茲爾?福特是亨利?福特的兒子。1876年，福特汽車公司成立。同其他汽車制造商拼拼湊湊，把汽車零部件裝配一下不同，亨利想擁有一切。他喜歡親自去尋找能夠制造汽車的原材料：為制造客運兩用汽車買下了整個山坡的松樹林，并且為了把所有的木材運回迪爾本鎮而建造了他自己的福特船隊。作為家族公司，甚至連高爐也是以家族成員的名字命名的。當兒子埃茲爾?福特開始接收公司以后，亨利?福特以同兒子在各個子公司門前合影為樂，父子合登在報刊上的身影成了福特汽車之外的一個熱門話題。
點評：作為福特公司的創始人，亨利?福特稱得上是一個狂熱的個人品牌經營者。雖然在當年，這些做法還談不上是有意識地經營企業品牌的策略，但在收效上，亨利?福特近乎自戀的做法從一開始就獲得了眼球和話題的雙料收效。
艾樂?杜邦VS杜邦化學公司
品牌黃金點：政治聯姻+家族聲望
同很多白手打天下的人不同，在美國保持了兩個世紀興盛的杜邦有著深厚的家族背景。艾樂?杜邦成立的艾樂?杜邦火藥制造廠(即現代杜邦化學公司的前身)是杜邦家族在美國的第八個計劃。1812年，美英戰爭爆發，艾樂?杜邦創造性地組織了運送火藥的“大篷車隊”。騎著馬走在隊伍最前面的他，在身后的每輛車上都插了美利堅合眾國的星條旗和杜邦公司的小旗。這一舉動，為杜邦公司在美國公眾中樹立了良好的形象。艾樂?杜邦的哥哥維多克?杜邦是有名的外交家，杜邦公司在發展最初的公關危機，常依靠他同政客們的良好關系一一化解。杜邦作為政府和總統必不可缺的物質資源庫，使杜邦家族理所當然地成了美利堅的“貴族”。
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