“好名伴好運，店旺名先旺�！币粋�好的名稱是品牌長期成功的基礎，一個響亮的名字不僅可以在激烈的市場競爭中搶占商機，而且還能提到品牌的溢價能力。然而， 不少企業在品牌命名時，往往犯了以下錯誤，導致品牌的效果大大降低。
怎么也要“傍大款”
“老干媽”風靡之后，國內出了一個“老干爹”，以為可以傍“老干媽”大款，無奈最終淪為笑柄；香港珠寶品牌有個周大福，國內珠寶企業就來了個張大福、李大福，現在也都沒有什么聲響了。品牌命名傍大款的行為不勝枚舉，這些企業雖然在短期的時間內可以做到擾亂消費者視聽的效果，但騙得了一時，騙不了一世。品牌競爭最終落腳點還是產品質量，經不住市場推敲的品牌，其血統不純的出身只能成為媒體做文章的題材。
撞了南墻也不回頭
撞南墻不可怕，撞了南墻卻還要修煉“穿墻術”的現象就不值得提倡了。有的品牌曾經有段輝煌的歷史，但現在由于種種或小或大的原因已經成了負面形象的代表，在消費者心智中已經將此品牌名稱定格為劣質或者失敗產品，但企業仍抱守殘缺，堅持不改，希望通過后續表現、營銷手段等，修正品牌形象。對于受眾而言，毀掉一個品牌遠比建立一個品牌容易的多，除非你有強大的品牌背書或者極其龐大的企業資源，否則，如果品牌染上了污點還是及時放棄吧。
頗具“創造性”的名字
這是迄今為止企業家為他們品牌命名最大的錯誤。類似垚、叱石成羊、Naymz，企業家認為自己的名字重文化，有內涵，然而這樣的名稱卻讓消費者看不懂。這樣的名字問題在于，當人們看到時不明所以，無法直接講出來，品牌一切前提活動都是為營銷做準備，移動互聯網時代，一切營銷的最終落腳點是口碑營銷，然而，一個說出來都困難的名稱，怎么能形成良好的口碑氛圍呢？的確，創新很重要，但如果路跑偏了，效果只能南轅北轍。
不看美感和力度
互聯網的極大發展使得如今社會環境與過去有了明顯不同，受眾的文化水平和審美情趣有了很大程度的提高，此時一個低俗、平淡、毫無美感可言的品牌名稱就顯得格格不入了。此外，我國《商標法》中明確規定，不得使用有損于社會主義道德風尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標。過于低俗的品牌難以核準注冊獲得商標權，從而不能受到《商標法》的保護。
猶抱琵琶半遮面
文學戲劇演藝中講究“含蓄美”、“神秘感”，然而，在命名中，這是不可取的，對于品牌而言，一目了然更容易一見傾心。如果品牌名稱讓受眾感覺不知所云，云里霧里，就很難獲得受眾的關注了。
對于品牌而言，一個惹惱別人最可靠的方式就是讓別人看不懂，看起來毫無意義。面對每天龐大的信息資訊，已經培養了受眾刪繁就簡的認知方式，對于看不清的品牌自動過濾掉了。
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