服裝品牌命名理論：為什么服裝品牌要有品牌故事？
有很多企業產品采用與公司名稱一致的品牌，或是品牌名稱已經取得良好的認知度的情況下突出公司品牌來建設產品品牌。這種方法會涉及公司品牌的各個方面，包括標志、廣告語、公司理念等，有利于消費者透過多重角度來對產品品質進行聯想，從而提高產品的可接受度。公司品牌形象地樹立直接影響著消費者對產品品牌的態度，尤其在消費者對產品品牌很難做出定奪時，會直接求助于對公司品牌的了解和以往的評價來對產品進行推斷。因此，消費者對公司實力的聯想可能會直接影響到消費者對最終產品品牌的抉擇。衡量一個品牌的品牌價值是否強大的最重要的標準就是，突然提及你的品牌名稱的霎時間，消費者腦海中浮現出的關于品牌的故事有多少，是否清晰。
一個強大的公司品牌對它的系列產品的成功上市具有非常重要的推動作用。
品牌名稱啟發品牌聯想
品牌是和故事緊密聯系在一起的，也就是說每個品牌的產生都是和某個典型事例緊密聯系在一起的，這個故事就是刻寫在顧客心中的烙印。
正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或是企業相關的寓意，讓消費者能從中得到相關企業或產品的愉快聯想，進而產生對品牌的認知或偏好。
企業在給商品取名時，一是注意名稱與商品特性相一致，盡可能取個給人以美感的名字。還有與標志物相配原則。品牌標志物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標志物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出�！ �
品牌故事豐富品牌聯想
品牌故事是品牌在發展過程中將那些優秀的東西總結、提煉出來，形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯翩的傳導思想。其實，品牌故事是一種比廣告還要高明的傳播形式，它是品牌與消費者之間成功的情感傳遞。消費者購買的不是冷冰冰的產品，他們更希望得到產品以外的情感體驗和相關聯想，而且，這種聯想還有助于誘發消費者對品牌的好奇心和認同感。
很多品牌背后都有一個精彩的故事。甚至可以說，一個成功的品牌就是由無數個感人至深的故事所構成的，沒有故事就沒有品牌。但遺憾的是，本土企業尚未真正領悟編故事、講故事和傳播故事的真諦，因而也未能成功地在每一個品牌接觸點或品牌時刻，始終如一地將品牌故事傳遞給消費者。
來源：中國品牌服裝網
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