商業品牌的第一桶金—— 品牌命名七勢法與五好原則
通常來說，商業品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創立品牌的第一步。
說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據這句經典延伸出的一個成語：名正言順！
我國語言研究專家周建設教授認為，言語的生成是一個由客體到意象、由意象到詞語、由詞語到句子的過程，即客觀世界或虛擬世界反映到人腦中形成意像（意念和圖像），再由指稱意像和傳遞意像的詞語組成句子。
對于當今的商業品牌來說，由于社會整體性的品牌意識增強，更要善于利用語言要素（Morpheme）進行構詞、再通過用詞語的意像組合來創造品牌名稱的意像、廣告口號（Slogan）的意像，從而承載起品牌的優美內涵。
建立差異化識別性（Identificate）、具有明確風格化（Style）和文化內涵的品牌名字是基礎，而且往往可以準確鎖定一個特定的族群。
例如：Polo（馬球牌）、就可以說明這個品牌是有一定運動風格的，FashionDuck（時尚鴨）、則表示本品牌產品的設計具有時尚的氣息。
近幾年國內取名改名的專業公司為數不少，無論對于個人還是商業品牌，名字的好壞都至關重要，而且人們已經明確意識到這個問題的重要性了。
其實在西方經濟發達國家，給品牌和產品命名早已成為一個產業。據媒體報道，美國在2001年的品牌命名業務達到15億美元之巨。
目前全球著名的品牌命名機構有美國的Namestormers（命名風暴）、Lexicon（詞霸）、英國的Interbrand（國際品牌）、Novamark（新標志），與其稱其為品牌命名機構、倒不如說它們是綜合的品牌發展機構，因為除了品牌命名，還涉及到更多層面的品牌相關工作，例如Interbrand就是一個集品牌評估、品牌咨詢、商標設計于一體的全球性著名品牌研究與發展機構，同時也是品牌理論研究和品牌實踐的先驅者。
美國營銷專家阿爾·里斯在《打造品牌的22條法則》里明確指出：“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字！”
那么我們如何來命名一個好的商業品牌呢？
不容置疑，任何品牌都有一種態勢，所以結合存在于現實中的各種基于“勢”的應用角度，提出【品牌七勢命名法】，包括：立勢命名法、醒勢命名法、取勢命名法、審勢命名法、預勢命名法、借勢命名法、溶勢命名法，下面分節進行詳細說明。
①、立勢命名法：
誠然，有遠見的商業品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“立勢命名法”。
立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發音呈現上揚的風格，發出的音調洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產業發音在結構上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。
例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（Pentium），上海盛大、湖南遠大中央空調等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。
品牌命名必須要簡單、要考慮國內商標注冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發展趨勢來衡量。在網絡傳播有增無減的今天，當然還要考慮到Internet的網站域名注冊問題。
日本的SONY、CANON，韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統一體，這些著名品牌的產品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業品牌在建立之初的立意高遠。
隨著全球經濟的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。
②、醒勢命名法：
品牌命名時，清晰產業背景、吻合行業特征，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標群體，并與之相互協調，是謂“醒勢命名法”。
幾乎壟斷著電腦操作系統平臺的美國Microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（Software）；NetEasy網易，品牌命名定位于網絡（Net）平臺，并且品牌命名強調了一種趨勢（越來越易于使用）和所承諾的利益。
醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標客戶直接聯系起來，進而使目標群體產生認同感。
太太（口服液）是一種專為已婚婦女設計的營養補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調，利益訴求不言而喻。
這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務通（商務掌上電腦）等等。
當然，品牌的內涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商業品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。
③、取勢命名法：
早年曾憲梓先生以制造領帶起家，最初品牌命名為“金獅（GoldLion）”，怎么也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領帶質地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什么就是賣不出去呢？一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領帶誰還敢帶？
廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。
后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。
很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發人們的美好聯想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據已知的、潛在的關聯命名品牌，是謂“取勢命名法”。
這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。
一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成極具吸引力的商品，演繹優美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。
每到逢年過節，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿�？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢于中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！
福建興業銀行，體現著“興旺百業、興盛事業”的價值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。
真正好的商業品牌名稱，必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價值，誘導消費者的購買欲望和購買沖動，這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯想，使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。
這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內在的消費行為驅動力，很容易最終轉化成為消費動機、購買行動。
④、審勢命名法：
客觀審視自己的長處、審視已有資源的優勢，把企業產品或品牌與自身所獨有的這種優勢（或潛在優勢）結合起來，由此命名品牌，是謂“審勢命名法”。
具體命名時，可以審視企業所處的地理位置、地理優勢，即：與當地地名、或當地特色、特產聯系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產品和商業品牌的信任感；也可以與產品類型直接結合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產品、而且具有完整的感覺。
青島（啤酒），就是以地名和產品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似于等號的品牌識別關聯。
無獨有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產枸杞為原料釀制的低度養生酒，這一品牌命名不僅結合了產品類型，更是強化了產地來證實枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區的區域優勢與風格積淀，而且在商業流通過程中，顯示出其不可替代的獨特性。
近年來高速發展的蒙牛，更是精練，把內蒙古的簡稱“蒙”字作為商業品牌的第一個組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會自然聯想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內蒙古大草原，接著又把產品屬性作為第二個組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統領者牛根生的姓也是牛！
善于審視自己的長處、審視已有資源的優勢，不單局限于地區資源，還可以挖掘產品內在資源優勢，傳遞產品信息、或者帶給消費者的直接利益。
例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或對牙齒的防治護理功效來進行品牌命名的。
最好還能讓消費者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯想到產品的配方、功能與效果。諸如此類的商業品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點、好記星等。
都說商業品牌是應該有個性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到，其實許多資源優勢就在我們身邊，善于審勢、才能發現，只有發現、才有創新的創造！
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