給新品牌新產品起名是一項頗具挑戰性的工作，是真正意義上的智慧凝結、創意優劣的分水嶺。這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁狀成長。比如商務通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產品盡量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產品，集中精力傳播主品牌的知名度并貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當的時機見機行事。
當然，一個單獨的品牌名字還僅僅是品牌規劃的一個元素。公司的運行需要命名戰略，體系，協定和如何使產品和服務能與其他相組合的清晰定義和有效溝通的層次。品牌命名法則定義合適的詞匯來清晰地表達品牌的價值主張，避免產品和服務之間的混淆，區隔競爭對手，有效建立品牌資產。正是理解如何創立命名體系結構，成名軒制造不僅獨特的，而且是條理化的，容易理解的和防御性的命名。
產品的起名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度；產品的起名要易于傳播，不致被混淆；產品的命名要新穎；產品的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的；對國外引進或合資生產的產品進行命名，翻譯要靈活；產品的命名要研究消費者的喜好和禁忌；品牌戰略規劃；品牌定位；品牌整合傳播。
根據行業性質、產品性能、符合漢字原理，CI原理，美學原理，參照地理人文，加強創意性，注入文化內涵，恰當定位，綜合分析，并結合市場營銷學、消費心理學、廣告設計、品牌設計等多方面，創意出別具一格、易于識別、傳播、利于企業發展的優秀品牌名稱。
起產品名主要根據產品的行業、特性、用途、結合企業文化、目標客戶、營銷范圍等方面取出易理、五格、卦象均吉的、易于傳播推廣營銷的品牌。
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