在給新產品的取名時并不一定每個都要遵守這樣原則，但是，絕大部分情況下，我們的新產品取名應該按照這五個方法去判斷。
第一步：消費者價值測試
好的產品會說話，通過消費者測試，了解名字的溝通能力，是否易于識別、易于記憶、易于傳播，新的取名是否能減少與消費者溝通成本，形成與競爭對手的競爭區隔。如湖南九嶷山酒，此酒源于九嶷山泉，倡導水質好，但是這種酒在當地還可以，因為大家知道九嶷山，但是伴隨銷售區域擴大，此名稱就難于傳播，很多消費者都不認識“嶷”字。
第二步：品牌核心價值關聯性測試
一個家族的姓氏是血脈相連的，新產品取名能夠做到與母品牌核心價值有一定關聯，這樣有利于新品的成功推廣。比如，四川郎酒的很多貼牌產品走的就是一脈相承的路線，如意郎酒是一個非常好的命名。另外，進行品牌命名時，還必須了解可能產生的品牌形象問題，以免產品上市后因品牌名稱不良而產生負面形象。
第三步：產品定位測試
產品取名要符合產品定位。比如，今世緣酒業在推出高檔產品時，將新品定位為“中國領袖級禮賓酒”，但必須考慮今世緣品牌的“緣”文化定位，在此基礎上為新產品命名為“國緣”，是對“緣”文化的升級，也是對產品定位的升級。
第四步：渠道測試
好的產品會走路，產品取名對于渠道關聯十分重要的，什么樣渠道，產品命名應有所傾斜。如啤酒產品，大流通渠道、商超渠道、酒店終端、夜場產品在命名上往往就有十分重要的區隔。安徽龍津啤酒圍繞不同渠道推出的產品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龍津苦瓜啤酒，主要針對零售小店；龍津純生一直是商超，龍津吉仕啤酒則側重餐飲酒店，龍津品格啤酒則基本上針對夜場，渠道有時也是影響新產品命名很重要因素。
第五步：策略和傳播測試
采取功能性、策略裸露性命名能否快速推動銷售。如茅臺推出“茅臺首都機場專供酒”其策略性非常裸露，這種細分能否有效，恐怕需要對渠道經銷商進行有效溝通，如果和其他茅臺酒存在很大沖突，這種細分命名沒有必要，那命名只是自我的一廂情愿，沒有任何意義。
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