品牌策劃 品牌命名四大角度
給公司起名應從以下四個方面著重考慮是起名公司常用的起名方法，也是比較符合市場傳播學規律的營銷策劃。
1、以生產者志向為起名策劃角度：
經典起名案例：“101毛發再生精”的商標品牌的寓意就非常深刻。本來中國人幾乎都喜歡“100”，把它看成是成功和圓滿。101毛發再生精的發明者介紹說，“我偏偏喜歡101，它提醒人在成功之后還要邁出新的一步�！薄�101”的寓意就意味著事業的發展沒有止境。
南寧無線電廠廠長張尤鹿曾介紹過該廠“飛燕”商標的取名寓意：“我廠于1979年由生產收音機轉為系列家用電器。這是能力上的一次飛躍，是天市場上的一次搏擊，必須有凌云壯志，要像高爾基稱頌的海燕一樣，搏擊長空，展翅高飛，經得起市場的摔打。因此，我們就把新產品取名為‘飛燕’，并以此作為電器產品的商標注了冊�！�
2、從對消費者的祝愿角度策劃起名方案：
經典起名案例：歐文曾說過，“人類一切努力的目的在于獲得幸福�！睂τ谛腋Ｉ畹南蛲妥非�，是人類一切生產活動的出發點和歸宿。盡管對于幸福有不同的解釋，但是誰也不能否認良好的物質生活條件是幸福的重要內容。我們民族自古就有重義輕利的思想傳統，但輕利并非不要物質利益，而是要取之以道。公眾和消費者都喜歡聽到美好的祝福語，所以企業經營者為商標和產品取名時往往借機表示內心良好的愿望。通過商標表達對消費者的美好祝愿，也是寓意取名法常見的一種。馳名商標“萬家樂”、“金利來”等都是以吉祥美好的寓意取名的。還有“紅雙喜”香煙、“吉祥”白酒都表達了經營者對消費群體的祝愿。
杭州某塑料化工廠在介紹該廠生產的“盛力”(VICTORY)牌乒乓球商標時說：“隨著改革與開放的深入發展，我們開始有了乒乓球產品進入國際市場的迫切感。于是我們對原有5個商標進行修改，并抓住重點，對國際市場上十分暢銷的優質硬球商標作了新的設計。
當時的設計原則是‘盛力’音同‘勝利’，一是名稱悅耳，呼叫響亮;二是具有能動價值——啟發、聯想、暗示、象征的效果;三是考慮各國、各民族消費者的具體情況，以達到被普遍接受的目的。根據上述思路，給優質球產品的商標命名為‘盛力’(VICTORY)牌�！憋@然這一商標名稱也寓意著對消費者取勝的美好祝愿。
藥品具有保護生命健康的功能，所以藥品商標也往往取一個吉祥的名稱，以表達對患者的祝愿，如“�！弊职⒛z、“長安”平消片、“民康”中成藥、“健民”沖劑、“民生”西藥、“百年樂”中成藥、“長壽”脫脂棉、“喜滿家”醫藥制劑等。
這四個方面是常見起名策劃方式，也是比較接近市場運作的起名方法，是公司起名特別是品牌創建的重要因素。一個好的名字往往會為企業帶來無窮的價值財富——這就是好的公司名稱的強大魅力。
3、以產品質量為起名策劃角度：
經典起名案例：深圳玖玖嘉一公司生產的航空產品大膽命名為“99+1”，用董事會主席林立仁的話說：讓本公司的產品象燒開水一樣，差一度也達不到沸點，增加一度就是成功。1992年上海楊子松柏加工服務部向國家工商行政管理局申請在第17類膠帶紙商品上注冊的“鱷魚”商標，就是從產品質量方面來考慮的。因為鱷魚有鋒利的牙齒，只要到口的獵物是很少逃走的，暗示了這種膠帶紙的膠性可與鱷魚的利齒篦美�！磅忯~”牌鋸條，以鯊魚的兇猛比喻鋼鋸條的鋒利，同時，消費者可以通過鯊魚的利齒聯想到鋼鋸條的鋸齒。這些為商標取名的思路都是圍繞著產品的質量來考慮的，起到的效果令人驚嘆不已。
4、從產品功能角度決定起名策劃：
經典起名案例：上海合成洗滌劑廠以“白貓”作為洗滌劑的商標名字，其對產品功能的寓意就非常巧妙。因為貓天性如潔，用貓作商標，很容易讓人聯想到潔凈。而貓前又冠以修飾語“白”字，其寓意就更進一步得到了強化。
2000年南海市平洲康健實業有限公司在衛生設備用水管、噴水器等商品上申請注冊的“健康大使”商標，就是從產品的功能方面來取名的。我們看到“健康大使”后，很容易想到“白衣天使”，“白衣天使”是為人體清除疾病的，而噴水器等“健康大使”則能為人的清潔健康做出貢獻，這是從產品的功能方面來考慮取得的一個大家都喜歡的名稱。
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