企業是靠產品生存的，它因能向社會提供必需的東西而存在。產品是否具有較強的競爭力，在市場上是否具有真正優勢，決定著企業的興衰存亡。產品的“牌子”對消費者的購買行為有直接影響力，命名恰當，可以提高知名度，增加銷售量，命名不當，則導致滯銷。日本學者山上定邊指出：“現在銷售商品的條件是什么?一是命名，二是宣傳，三是經營，四是技術�！彼衙袨闀充N商品的第一條件。他又說：“一個能夠表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局�！焙玫拿柋旧砭陀绪攘�，能引起人們的注意力和好奇心，西方發達國家的許多產品名字都是萬金難買，美國“可口可樂”僅晶牌價值就達244億美元。怎樣取一個言簡意賅、清新不俗、易讀易記、迎合消費者心理、具有戰略性的好名字呢?
了解產品命名所涉及的幾個因素
1．產品信息。產品信息應涉及對產品概念及產品的作用進行仔細審查；產品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費者帶來的滿足程度；與競爭產品的關系；批發及媒體傳播策略；產品是否已經形成一個系列；產品針對消費者性別、年齡；產品與公司名稱及現存商標的關系等。
2．市場信息。市場信息涉及：
�、偎鸭袌錾贤惍a品的名稱；
�、诟偁幷弋a品戰略計劃；
�、鄹偁広厔�；
�、芟M者年齡、性別、職業、文化程度、工資收入，對產品的喜好、購買動機；
�、萑丝诜植寂c人口素質；
�、尬幕曀椎�。比如，給一個日用廉價的化妝晶起一個昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協調。如果所起的名字過分女性化，男士則會拒絕接受。對于創新型的化妝晶，更應避免使用常規的俗字根，諸如“XX寶”類的名字，因為用俗字作為詞根構成名字，會讓消費者認為該化妝品與市場上現有的化妝品并無區別，不利于銷售。產品名稱的長度即字數的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝晶，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費者一眼得見。
3．命名主題目標定位。對有關產品、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可搜集的信息進行加工后，下一步應該對產品或服務的命名，制定清晰的確定性的主題目標。經由新產品開發部、廣告機構，起名小組(起名公司)討論并商定主題目標，命名主題目標定位能起到一個強有力的統一作用，使公司中的各個部門對命名主題達成共識，以便利用晶牌為公司帶來更大的利益。例如，給一個新開發的維生素C藥片起名，有大量的可能性命名主題可供選擇：可用一個聽起來明顯是憑處方出售的或具有獨創性的藥品名稱，來賦予該產品暗含的臨床權威性；可用熱情、活潑、有能量的主題命名；也可以選擇與提煉維生素C的水果相關的名稱。
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