公司名稱策劃 企業名字的重要性
公司起好名的特點是易記憶、易讀、易上口、易清晰的上口音韻，易寫的特點。公司起名的標準是：一是響亮順口，易記，易懂的名字;二是利于廣告宣傳;三是帶動公司經營策略。
一個好的名字，是一個企業及產品擁有的一筆永久性的財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記注冊，就擁有了對名稱的獨家使用權。企業名稱及品牌商標是一個企業公認的無形資產，因此，為了使您的事業聲名鵲起、如日中天，就應該為您的企業、產品精心推敲和策劃一個好的名稱。
一個公司擁有一個好的名字更容易給公司帶來財富，下面從三個方面進行分析：
一、名字是企業的無形資產
一般說來，公司或企業的名字即不同于廠房、機器、設備等物品，可以生產、加工出產品;也不同于被拿到市場上銷售的商品，可以參與流通。即公司或企業的名字并不是直接創造價值、賺取利潤的有形物�！ 〉�，公司或企業的名字卻可以間接創造價值，有時候，它所創造的價值甚至還比那些廠房、機器、設備等，甚至比有形資產所創造的價值要大得多。
在當今世界上，價值連城的企業名稱絕不在少數。比如，可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價值數十億、數百億美元的名字。一個好公司、好企業的名字是屬于企業的無形資產，而它的價值盡管可以大致用有形的數字評估出來，但是，如果有人要想把其買斷，則是根本辦不到的。具體說來，公司或企業的名字之所以是企業的無形資產，主要表現在以下幾點：
1、公司或企業的名稱是老板身份與企業實力的載體。
在商業活動中，公司或企業的名稱代表著老板的身價，體現著企業的實力。
凡是有名氣的著名公司的老板，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對不會有人小看他們。因為企業或公司的名字本身就可以說明一切，它決定了人們對老板身價和企業實力的評判。
也正因如此，所以那些沒有什么名氣的企業老板們，總想把自己的公司的名字千方百計與有名氣的企業聯系起來，或者干脆投靠在那些企業的名下。這是一種提高身價、表明實力的好方法。而這樣做的目的，當然也是為了更好地從事商業交易活動，實現自己的商業目的。
2、公司企業的名字是企業參與市場的通行證。
在現代社會，無論是生產商還是銷售商，要想進入市場，參與市場買賣的種種活動，都必須占有一定的場地，并為這一場地起個名字。名稱是企業的依托，沒有名字的企業，即不可能成為真正的企業，也無法去賺錢。
“王二燒烤店”、“張玉茶莊”等等名字，盡管俗了些，但有名字總比沒名字好。市場要求公司與企業必須有名字，消費者也要求公司或企業必須有名字。人們去購物、去消費的時候，不可能總是“去這家”、“去那家”地說。并且，人們還喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司或企業去消費。
因此，哪家公司企業的名字起得好，哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。
3、公司或企業的名稱是企業形象的代言人。企業形象的優劣，對企業的經營活動有著非常重要的影響。
能夠代表企業形象和幫助企業塑造良好形象的因素有很多。比如，企業的產品質量、服務狀況、對社會公益事業的關心程度等。除了這些，公司或企業的名稱也是其中最重要的因素之一。
公司或企業的名稱之所以能夠成為企業形象的代言人，原因在于：企業形象來自于人們的印象，而人們對于公司或企業的名稱的印象，則是對企業印象的首要的、最初的部分。
公司或企業的名稱好，人們即使只是聽說而并沒有去過、打過交道，也會產生好感，并進而產生愿意去看看、打交道的想法。反之，公司或企業的名稱不好，就會上人產生厭惡感和拒絕感。
二、名字是公司財富的“吸盤”
1、公司或企業的名稱是產品與服務的象征在日常生活中，我們會經常聽到一些人充滿驕傲地這樣說：“我在上衣是××廠生產的�！薄拔矣玫氖恰痢凉镜氖謾C�！薄拔覀兗业臒崴魇恰痢凉镜��！边@樣說的人，很可能有炫耀的心理。而他們之所以想炫耀，就是因為他們所說的“××”有值得炫耀的成分，有可供展示的價值。由此不難看出，公司或企業的名稱已經成為產品和服務的象征了。
2、公司企業的名稱是企業文化的凝聚物。公司或企業的名稱是企業文化中十分重要的一部分�？梢哉f，企業文化的有無和質量的高低，在很大程度上都可以依據其名稱來作出判斷。例如，“同仁堂”這個名字，就是一個典型的例證。它不僅可以讓顧客產生好感，而且也能使企業的職工產生內聚力，共同生發出“同仁”，“四海之內皆兄弟”的美好感覺。
3、公司或企業的名稱決定企業的知名度和美譽度。企業知名度的高低、能否獲得人們的贊美和稱譽，同樣取決于名字的好壞。例如，一家命名為“花容月貌”的美容院，肯定能夠迅速地廣為傳播，也能獲得顧客的贊美和稱譽。其知名度和美譽度會迅速提高。反之，如果把美容院命名為“秋水寒天”、“修皮館”等，則是任誰都無法接受的。
一家公司或企業要想提高自己的知名度和美譽度，就得讓人家愿意聽它的名字并為之傳播，還要能讓人產生美感，聯想到美好的事物。
三、名字也是生產力
俗話說得好：“名不正則言不順，言不順則事不成�！睂τ谄髽I經營者而言，給產品起一個好名字也是至為重要的一個環節。名字起好了，大家喜歡，消費者容易記住，再加上其它生產經營環節也做好了，產品俏了，那也就快成為品牌了。所以說“名字也是生產力”實不為過。
有人認為，相對于技術設備等設備硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重�？墒�，市場現實中的無數次教訓卻告訴我們，這個看起來不起眼的環節，往往是很關鍵的一筆無形資產的投資，它不但回報率遠遠超出預想，而且會在一定程度上影響有形資產投入的市場價值。
命名的科學合理，會使企業的整體投資發揮出極限效益來。綜觀馳名商標，如“海爾”、“紅桃K”、“娃哈哈”、“樂百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它們無一不是得益于當初高度重視命名這個投資環節。世界上成功的大企業，是無一不看重命名這個投資環節。
如美國一家石油公司為設計出既符合世界各地風俗、又符合各國法津的名字，邀請各方面的專家，歷時6年，耗資1億余美元，調查了55個國家和地區，最后從設計的1萬多個商標中選出一個商標，這就是著名的�？松�(EXXON)，如今它的品牌價值已達到上百億美元。其它諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一筆巨大的投資，當然，其最終的回報也是相當豐厚的。
然而，目前國內不少企業在品牌設計中，卻缺乏這種投資意識。至少，在他們的心目中，還缺乏“名字也是生產力”這個概念。他們往往采用拍腦袋甚至抓鬮的方式來對待，從而給企業發展帶來負面效應。由于當初不認真鉆研給產品和企業起名字這門學問，國內很多品牌無特色，缺乏個性，甚至名稱雷同，結果企業的規模發展越大，當初命名投資中問題就暴露越多。
如廣東就曾流傳著這么幾句話：“‘紅棉’遍地開，‘珠江’到處流，‘五羊’滿街跑，‘熊貓’遍地開，‘三角’滿天飛，‘鉆石’到處撒，‘羊城’處處見，‘粵穗’眼底收�！边@就是對名字雷同現象的準確描繪。其實這種現象，在其它地方也有不少，如起名“三峽”、“三門峽”、“泰山”、“黃山”等的，為數甚多。這種現象，確實到了該變一變的時候了。
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