商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。
21世紀的到來，使商標品牌成為各企業進行營銷的主要方式，商標品牌是樹立企業形象最有效的工具。
我國雖然是世界上最早使用商標的國家之一，但對商標理論的研究一直是缺乏的，正因為如此，我們要加強對商標的分析研究，從中吸取、借鑒、積累設計經驗，為我國創造出獨特而新穎的商標。
我公司一直以來對商標非常重視，在眾多的商標中，我們要求的是“創新”。商標設計“圖、文(字母)或圖文并茂”，但要設計出好的商標，關鍵是：簡單而又有內涵 。設計商標的要素就是：易讀易記，使人一看便會過目不忘，同時還要在簡單中求變化，一方面傳達正面消息，而且又能夠啟發聯想；在設計商標自身要素的基礎上我們還考慮到了“色彩的吉祥”�！跋�、怒、哀、樂”能表現出人情緒的好壞，而色彩的“明快、暗淡”則體現出個人對商標的喜愛程度。符合自己先天信息的色彩，使人很快想象絢麗多姿、欣欣向榮的美好藍圖，同時也會帶來吉祥幸運。
企業標識，是企業形象的一個重要組成部份，重視企業形象單位除考慮其它因素外，最直接的辦法就是做一個吉祥別致的企業圖標，讓人們一眼就能認出是你而不是別的企業。
一個完美的圖標還應注意以下幾點：
1、圖形本身聚財聚能，不可耗財散能，符合宇宙之自然規律。
2、色彩吉祥，符合五行相生相克之原理，生者多為吉，克者多為兇。
3、標識要與行業特色相結合，任何行業都可歸于五行之列，如與行業相沖克則阻礙重重。
4、標識要與企業名、商標名、產品名相協調，如風馬牛不相及，則標識就會失去其作用。
5、標識要與企業領導者先天信息相結合。企業標識為后天信息，而領導者命理為先天信息，必須先后天結合方能起到應有的作用。
6、一目了然，便于識別。作為企業形象中重要部份的企業標識，是視覺系統中所起作用之最大部份。如果不能突出自己的特色，則失去了宣傳自己的作用。
禁用商標：
1、商標法規定，下列標志不得作為商標使用：
(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
(四)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；
(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；
(六)帶有民族歧視性的；
(七)夸大宣傳并帶有欺騙性的；
(八)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證
圖片標致明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。
經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。
證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。
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