產品命名——如何一“名”驚人
為了避免此類"名禍"意外發生，越來越多的美國公司開始向取名專家求教，取名業也因此興旺起來。1997年全美該行業的利潤已經達到了2500萬美元，一個理想名字的標價從2.5萬美元到10萬美元不等。
但是取名業對市場來說還是供不應求�？偛吭O在加利福尼亞州的Master-Mcneil公司總裁馬斯特說："這是個非常具有挑戰性的行業，對從業者要求甚高。取名專家最好是一個有MBA（工商管理碩士）學位的語言學家，這種人簡直是鳳毛麟角。
雖然一些取名專家認為杜撰的名字是未來的趨勢，但傳統人士對此卻不屑一顧。在波士頓和舊金山設有公司的Whatchamacalit公司主席比爾格說："我認為一個好名字應該有一個靈魂，有一種感情，有鼓舞性。在同樣條件下，我們寧愿使用現有的詞匯。
為了找到合適的名字，一些專家喜歡借助電腦軟件和數據庫，另一些則喜歡傳統的"頭腦風暴法"；用鉛筆在稿紙上列出上百個名字來進行逐個篩選。比爾格說："有時候你會發現在喝過幾杯啤酒之后，你的創造力會更佳。
取名公司通常請語言學家來排除那些在其他語言中具有不敬意義的名字。蘭德公司（Landor）是一家商標咨詢與設計公司，它的總經理梅耶說，"如果你不注意文化差異，就會鬧笑說。
雖然名字對于產品來講十分重要，但是取名專家告誡說，"如'赫氏'（Hershey's）牌巧克力，聽起來它和巧克力根本不搭界，但它確實是美國最出名的巧克力品牌。"
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