新產品命名的類型
1、與主產品有關ˇ系主產品的補充、擴展的延伸ˇ使主產品個性、形ˇ更加多層次、多角度。在原則上與主產品的個性和形ˇ并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。
2、與品類有關ˇ為突出其品類某種特有的特征或屬性而命名ˇ使產品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞ˇ3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。
3、目標ˇ費群有關ˇ因為無論什么樣的產品最終是要回到目標ˇ費群手中ˇ在新產品命名的同時讓其感覺到倍受關注ˇ有利可圖ˇˇ性或急性地讓其受益是必要的。
4、與產品的USP有關ˇ這類新產品命名是以USP為基礎的ˇ比如方太黃金灶。就是以該產品金黃色面板作USP的ˇ其優點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定ˇ故命名為黃金灶ˇ該產品Sloganˇ永遠的家。
5、與產品ˇ售地域有關ˇ比如寶潔公司的系列產品其名稱在大陸與港臺就不一樣。
6、與音節有關ˇ新產品在命名時要注意音節是否ˇ亮和發音是否順暢。命名的主要目的是讓目標ˇ費群直呼而出ˇ在發音上當然務必講究一番。比如ˇ寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節上就比較ˇ亮ˇ順達ˇ講究開口呼、ˇ亮的開音節發音。
7、音譯或意譯ˇ主要是外資企業的產品因國際化而全球統一標識及稱謂。比如ˇ得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。
8、與方言有關ˇ北方ˇ醬油;南方ˇ生抽、老抽。
9、與產品產地有關ˇ主要表ˇ在酒類產品ˇ茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。
10、無任何意ˇ朵而、格蘭仕等等。
產品品牌起名字要避開4大忌諱
(1)產品起名忌語意隱晦。ˇ
寓意隱晦就是語音過于深奧ˇ別人看不懂。就ˇ選用冷僻字一樣ˇ意思雖好ˇ沒有人懂ˇ寓意再好也沒有意義。企業的商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用ˇ要求有較強的可讀性。如《光明日報》載ˇ浙江省蘭溪市有家起名館ˇ他們先給自己起了含意頗深的名字—“叱石成羊” 起名館�？墒桥谱訏斐龊蟆e人都不懂ˇ店主連忙在店名招牌旁邊又補了一個“蘭溪市企業文化服務社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢?據古書《神仙傳》記載ˇ古時傳說黃 初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之ˇ但見有白石塊。初平叱之ˇ石皆成羊。一個面對公眾服務的小店ˇ其名字居然采用如此玄妙的典故ˇ難怪人們都看不懂。同是 起名館ˇ“釀名廬”和正名齋就通俗而令人回味ˇ店名本身就是一則極好的廣告。
(2)產品起名忌用意不良。
比方說ˇ您正好從事化妝品的制造ˇ于是異ˇ天開ˇ欲登錄“海洛英”作商標而讓ˇ費者指名購買。你可能是乘興而入ˇ商標局卻讓你敗興而出!因為“海洛英”一詞系毒品名字。
(3)產品起名忌同性同名。
去年ˇ因市面上出ˇ了以某歌星命名的飲料品牌ˇ一時之間ˇ歌星本人與經紀公司甚為不爽ˇ并隨即訴諸法律ˇ要求廠商賠償所謂名譽損失。其實這種情形與您取了個“林憶蓮”內衣 或“成龍”通訊商品ˇ在意思上ˇ去不遠�！Υ顒e人便車很容易掉到溝里ˇ如果當事人ˇ與您周旋到底的話ˇ誰輸誰贏最終都難預料�！�
(4)產品起名忌雷同近似。ˇ
見不得人家好的情形ˇ好ˇ是國人的通病。您取了三個字品牌ˇ我就設法兩個字與您一樣ˇ好混ˇˇ費者視聽ˇ企圖渾水摸魚。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”ˇ我就叫“ ×康”;您是“七星”ˇ那我變成“×星”。上述還算是溫文儒雅的雷同、類似手法ˇ更可惡的是ˇ有人干脆與您來個諧音(存著要大家一起混的心理)。
“品牌”不是虛假的形ˇˇ要持久努力為之奮斗ˇ才能建立品牌ˇ即公司商品的知名度。持久的努力ˇ使商品多樣化ˇ其品質值得信賴ˇ加上無微不至的售后服務ˇ經由長期的廣告 投資ˇ使ˇ費大眾認同、信任ˇ成為指名購買的名牌公司的名牌產品ˇ如此所謂“金字招牌 ”的名牌才能橫刀立馬、惟我獨尊。
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