給產品起名字的七個必要點
一、產品起名字要突出品牌個性。產品的取名只能是獨一無二的。與別人重名ˇ哪怕是巧合ˇ都可能給產品日后的營ˇ留下無窮后患ˇ因此ˇ要起別人ˇ不到的絕名ˇ以ˇ示超凡脫俗的個性ˇ力。“狗不理”包子、“張小泉”剪刀ˇ若換成“天津”包子、“浙江”剪刀就會索然無味。
二、產品取名要適合產品特征。名稱要立足于產品本身的功能、效應、成份、用途。其好處是使ˇ費者能從中領會到該產品的功效。“可口可樂”作為飲料名稱非常貼切ˇ暗示飲料有良好的口感ˇ讓人舒心快樂。“霞飛”化妝品名引自王勃“落霞與孤鶩齊飛”的名句ˇ寓意該化妝品可使人神彩飛揚、美麗動人ˇ并給人以高雅華貴之感。
三、產品命名可采用企業名稱。是指企業采取公司名稱同品牌名稱一致的策略。其優點在于花一筆宣傳費可以同時宣傳公司形ˇˇ樹立品牌形ˇ。諸如海爾、新飛、古井貢、雙星、雙匯等。此類命名的世界名牌有菲利浦電器ˇ三洋電器及諸多汽車名牌等。
四、產品起名要迎合喜好心理。名稱要表達出人們對美好生活和幸福未來的熱愛與憧憬ˇ表達出生產者對ˇ費者萬事如意、人壽年豐等良好祝愿。“金利來”、“喜臨門”、“福滿金”、“吉百利”、“喜之郎”等品牌都是抓住了讓ˇ費者喜歡的心理。
五、產品取名要宜于啟發ˇˇ。品牌的命名要賦予其一定的寓意ˇ讓ˇ費者能從中得到愉快的聯ˇ。國產的“獅”牌門鎖ˇ使人聯ˇ到用這把鎖猶如一頭獅子在看門ˇ既安全又牢固。“娃哈哈”是各種膚色的人表達歡笑喜悅之情的共同表達方式ˇ包含了一種健康和喜悅的寓意。一言以蔽之ˇ取這樣的名稱ˇ可大大縮短ˇ費者與商品之間的距離。
六、產品起名字要適合發展需要。世界名牌一般都不是單一產品ˇ大多數是系列產品。因此ˇ在選擇品牌名稱時ˇ要充分考慮到將來家族品牌的運用ˇ避免過偏和缺乏彈性�！�“味全”開始時用于味精ˇ十分貼切ˇ后來擴展至乳品、果汁、醬菜食品等也是恰如其分。
七、產品取名可巧用數字組合。在世界名牌中ˇ利用數字組合的品牌名稱也大有存在ˇ幾乎履蓋了0-9的所有阿拉伯數字ˇ既有完全是數字組成的ˇ又有數字和文字聯合組成的。阿拉伯數字通行全世界ˇ有利于世界名牌的傳播。如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三九胃泰、555ˇ煙等。
產品品牌起名需避開的4大忌諱
(1)產品起名忌語意隱晦。ˇ
寓意隱晦就是語音過于深奧ˇ別人看不懂。就ˇ選用冷僻字一樣ˇ意思雖好ˇ沒有人懂ˇ寓意再好也沒有意義。企業的商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用ˇ要求有較強的可讀性。如《光明日報》載ˇ浙江省蘭溪市有家起名館ˇ他們先給自己起了含意頗深的名字—“叱石成羊” 起名館�？墒桥谱訏斐龊蟆e人都不懂ˇ店主連忙在店名招牌旁邊又補了一個“蘭溪市企業文化服務社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢?據古書《神仙傳》記載ˇ古時傳說黃 初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之ˇ但見有白石塊。初平叱之ˇ石皆成羊。一個面對公眾服務的小店ˇ其名字居然采用如此玄妙的典故ˇ難怪人們都看不懂。同是 起名館ˇ“釀名廬”和正名齋就通俗而令人回味ˇ店名本身就是一則極好的廣告。
(2)產品起名忌用意不良。
比方說ˇ您正好從事化妝品的制造ˇ于是異ˇ天開ˇ欲登錄“海洛英”作商標而讓ˇ費者指名購買。你可能是乘興而入ˇ商標局卻讓你敗興而出!因為“海洛英”一詞系毒品名字。
(3)產品起名忌同性同名。
去年ˇ因市面上出ˇ了以某歌星命名的飲料品牌ˇ一時之間ˇ歌星本人與經紀公司甚為不爽ˇ并隨即訴諸法律ˇ要求廠商賠償所謂名譽損失。其實這種情形與您取了個“林憶蓮”內衣 或“成龍”通訊商品ˇ在意思上ˇ去不遠�！Υ顒e人便車很容易掉到溝里ˇ如果當事人ˇ與您周旋到底的話ˇ誰輸誰贏最終都難預料�！�
(4)產品起名忌雷同近似。ˇ
見不得人家好的情形ˇ好ˇ是國人的通病。您取了三個字品牌ˇ我就設法兩個字與您一樣ˇ好混ˇˇ費者視聽ˇ企圖渾水摸魚。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”ˇ我就叫“ ×康”;您是“七星”ˇ那我變成“×星”。上述還算是溫文儒雅的雷同、類似手法ˇ更可惡的是ˇ有人干脆與您來個諧音(存著要大家一起混的心理)。
“品牌”不是虛假的形ˇˇ要持久努力為之奮斗ˇ才能建立品牌ˇ即公司商品的知名度。持久的努力ˇ使商品多樣化ˇ其品質值得信賴ˇ加上無微不至的售后服務ˇ經由長期的廣告 投資ˇ使ˇ費大眾認同、信任ˇ成為指名購買的名牌公司的名牌產品ˇ如此所謂“金字招牌 ”的名牌才能橫刀立馬、惟我獨尊。
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