品牌命名思路知道方法
1.通俗有特色。易于消費者接受 如“蒙�！本徒o人以“內蒙古的奶�！钡穆撓�，通俗易懂，而且富有 特色。
2.直接并形象地反映品牌定位 如“農夫山泉”就直接而形象地反應了其定位“天然水”的概念。
3.品牌名稱應該擁有一定的品牌聯想而不是太蒼白 如小護士也是給人以“專業的化妝品”形象，藍月亮洗手液給人的 感覺非常干凈。
4.能暗示產品屬性 有一些品牌，人們可以從它的名字中一眼就看出它是什么類型的 產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔等，勁量用于電池，恰當地表 達了產品持久強勁的特點;固特異用于輪胎，準確地展現了產品堅固 耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經成為同類產品的代名詞， 讓后來者難以下手。商務通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名 詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，甚至 以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。 需要指出的是，與產品屬性聯系比較緊密的這類品牌名，大多實 施專業化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰略，則其品牌名與產 品屬性聯系越緊，對今后的發展越不利。
5.品牌命名原則還要有與時俱進，反映時代特色 品牌在保持自己固有特色的同時，也要更換“新衣服”，以與時俱 進，引導潮流。 可口可樂、聯想、麥當勞更換新的VI標識即是出于這樣的考慮： 品牌要想永遠年輕，則必須跟上時代的步伐。 所有營銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費者的購買 決策。所以，好的品牌名稱現在看來不僅至關重要，而且還是一個品 牌是否能夠成功的“點睛”關鍵，甚至關系一個品牌的生死。
6.品牌名的親和力要強 品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素， 刀士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直 接。力士給人的感覺生硬、男性化。我們知道，一般情況下，在家庭中 采購香皂的大多數是主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯 然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向 于中性化的用語，它不但更廣泛地貼合了目標消費者的偏好，而且，通 過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯想，因此 市場銷售一路領先。
7.品牌命名原則簡潔有力，易于記憶 四個音節的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品J竄，市場 上鮮有運作成功的四個字的品牌。 太太、海爾、白沙、美的等都屬于好的品牌命名，簡潔有力，易于記 憶。 IBM本來的品牌名為“國際商用機器公司”，但簡化為IBM后不 僅更加國際化了，而且簡潔。TCL也屬于此種類型。 摩托羅拉現在正在開展“MOTO"運動或許就是一個很好的借鑒。
8.要有很強的傳播力 在品牌的經營上，一個成功的品牌之所以區別于普通的品牌，其 中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知 名度，消費者在消費時能夠在第一時間回憶起品牌的名稱。因此，對 于品牌的命名來說，首先要解決的品牌名稱傳播力的問題。也就是 說：不管你給產品取一個什么樣的名字，最重要的還是最大限度地讓 品牌傳播出去，要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來 是什么品牌，只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的;否則，就算你 給產品取一個再好聽的名字，但傳播力不強、不能在目標消費者的頭 腦中占據一席之地，消費者記不住、想不起來，也只能算是白費心機。
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