好馬配好鞍，好產品要配好名字。
名字不等于品牌，但與品牌又有不可分割的關系。平時我們接觸的產品名稱只是品牌的符號之一。比如洗發水名字叫“海飛絲”，這里代表的是產品名稱！如果說是有一種“頭屑去無蹤，秀發更出眾”的洗發水名字叫“海飛絲”，這里代表的是品牌。這樣看來，品牌是一種被賦予某種特定意義的名字。再擴展一點，品牌是一種具有聲音和圖形組合，印入人類大腦中的有特定意義的名字。所以，品牌不等于名字。
圖形是品牌的兩大核心要素之一
圖形包括文字的形和圖畫的形。中國的文字是全世界語言中最具豐富色彩的，因為現代簡體字是從遠古時代的象形字演變而來，字里本身就蘊藏了豐富的內涵。品牌“寶潔”中的“潔”字直接就能讓人們聯想到是與去污、清潔有關的產品。后天知識的不斷增加，部分文字在我們腦海中有新的涵意，比如“博客”是一種日志的代名詞，“蘇杭”代表風景美麗極致，可與天堂相媲美。這些廣為流行于人們日常生活中的名詞，在賦予一定意義后，又成為人們意識中的一個代號。所以，一個好的品牌，在你還沒有告訴人們之前，人們就會聯想到你的產品屬性、產地、品質等等，這就是中國文字的奇妙之所在。一個好名字，就是品牌的形。所以在形的選擇方面我們要做到預先告之。像此類文字還有很多，比如“海飛絲”容易讓人聯想到與頭發有關的產品，“康師傅”容易讓人聯想到與食品有關的產品，“農夫山泉”容易讓人聯想到與水有關的產品，“矛臺”容易讓人聯想到高檔美酒……所以在品牌文字形的選擇上面，我們要遵循以下幾個原則：
一、文字易識，生字、偏字、易讀錯的字(比如：“棘”放在食品中很多人會把他讀成“辣”)、詞組中的組合字最好與平時一致等；
二、文字熟知，與易識不同，這里講的是文字的特定涵意熟知。
比如說：“玫瑰”大家都知道是一種花，如果說“沙棘”很多人就不知道是什么東西啦。
圖畫是品牌形中的又一形的符號。圖畫給人們直觀而深刻的印象，直接作用于人的大腦神經，讓品牌更快速、深刻地植入人腦。圖形包括顏色和形狀，“可口可樂”白色的文字和獨特漂逸的中英文，五個不同顏色的圈圈聯系在一起，他就是“奧運”。顏色和形狀的選擇要注意以下幾點：
一、顏色要少，復雜的圖形最好控制在二個顏色以內。
品牌設計不是抽象派藝術，以色彩搭配為美。品牌設計顏色越少越能易于記憶。
二、顏色要鮮明，什么產品類型配什么顏色。如果用灰色去做新鮮食品的
品牌設計，新鮮食品變得不再新鮮。如果你要突顯產品的古典，你用明亮的顏色恰好又背道而馳。三、品牌標識的圖形要簡單，不要搞什么抽象的圖形，用難以辯認的“繁體”、“篆體”等字形，最好是簡體字、人物、花、草、動物、建筑等特殊具有物象的圖形組成。有利于人們的記憶。
聲音是品牌兩大核心的另一要素
人類自從有了語言，又多了一種接受信息的途徑。有時，我們聽著收音機感人的故事而潸然淚下，有時我們聽到大海的聲音而陶醉，有時我們聽到“救命”聲而緊張……原來聲音是有生命的。所以有生命力的品牌也離不開聲音。如何在賦予品牌的聲音時，讓品牌更具有生機呢？一、品牌聲音要流暢，朗朗上口是首要，如“娃哈哈”，三歲小孩都能上口。二、聲音要響亮，“巨人”“大眾”等既大氣又響亮。三、聲音要避諱：古代皇帝最避諱自己的姓名了，中國五千年遺留下來的風俗，我們不能不理會，比如“三、四”香港人很避諱，所以品牌名字中不要出現“三”和“四”，更不要出現“三”和“四”同音的。四、聲音要有內涵：為什么有的聲音會讓你笑、有的聲音會讓你哭、有的聲音會讓你喜、有的聲音會讓你憂……這說明聲音是有內涵的，是能夠表達品牌情感的。比如：“百事可樂”給人以高興和美好祝福的感覺，“歐萊雅”給人以西洋化的感覺。
圖形和聲音構筑了品牌的生命，讓品牌有血有肉，選擇好的圖形和聲音，品牌就成功了一半。
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