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        產品命名所涉及的幾個主要因素

        來源:中華取名網 整理:www.hlffz.com 發布日期:2016-1-19 14:04:22 閱讀次數:

        產品命名所涉及的幾個主要因素

            (1)產品信息。

            產品信息應涉及對產品概念及產品的作用進行仔細審查;產品的特殊性能,市場定位,使用方法,給消費者帶來的滿意程度;與競爭產品的關系;批發及媒體傳播策略;產品是否己經形成一個系列,產品針對消費者性別、年齡;產品與公司名稱及現存商標的關系等。

            (2)市場信息。

            市場信息涉及:搜集市場上同類產品的名稱;競爭者產品戰略計劃;競爭趨勢;消費者年齡、性別、職業、文化程度、工資收入,對產品的喜好、購買動機;人口分布與人口素質。對于創新型的化妝品,更應避免使用常規的俗字根,諸如"XX寶"類的名字,因為用俗字作為詞根構成名字,會讓消費者認為該化妝品與市場上現有的化妝品并無區別,不利于銷售。產品名稱的長度即數字的多少也很重要,對一種在架上陳列的瓶裝化妝品,一個卓爾不群的短名字,更容易讓消費者一眼得見。

            (3)命名主題目標定位。

            對有關產品、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可搜集的信息迸行加工后,下一步應該對產品或服務命名,制定清晰的確定性的主題目標。經由新產品開發部、廣告機構,起名小組(起名公司)討論并商定主題目標。命名主題目標定位能起到一個強有力的統一作用,使公司中的各個部門對命名主題達成共識,以便利用品牌為公司帶來更大的利益。例如,給一個新開發的維生素c藥片起名,有大量的可能性命名主題可供選擇:可用一個聽起來明顯是憑處方出售的或具有獨創性的藥品名稱,來賦予該產品暗含的臨床權威性;可用熱情、活潑、有能量的主題命名;也可以選擇與提煉維生素c的水果相關的名稱。

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