1、忌用多音字
公司起名使用多音字，就像使用冷僻字一樣是起名的一大忌。都會影響到商品信息的準確傳播，會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身也就不夠明朗了。以多音字起名，名字有兩個或更多的發音時就更容易讓人感到無所適從。例如：樂海餐館，其中的“樂”有兩讀，一讀LE，一讀YUE，使人不知讀什么音更好。如下面這些字都有兩讀：行（XING，HANG）、�。⊿HENG，XING）、重（CHONG，ZHONG）、茜（QIAN，XI）朝（CHAO，ZHAO）等。當然我們并不是說起名絕對不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至于讀錯.
再如，諧音字往往會誤導人們對商標名稱的理解，產生不良的后果。如有一家“比勒”廣告公司，法人為馬先生，自從注冊之日起，5年沒做成一件生意，因“馬”被緊緊“勒”住當然難以施展手腳。
再如，亨翠思，看原字，每一個字都很不錯，如組合在一塊就成了另一種情況：“亨”與“哼” 同音，為發出的一種痛苦的聲音，“翠”與“瘁”同音，“瘁”過度勞之意，如鞠躬盡瘁，心力交瘁;思古“死”音的，“死”為走向死亡，走向絕地，難有發展。 三字合在一塊是：先發出痛苦的“哼哼”之聲，再為心力交瘁，最后走向死亡，這樣的公司怎么能有發展呢。
2、忌用生僻字
商標或公司名稱是供消費者認知的，本應考慮到用字的大眾化問題，然而令人遺憾的是有些公司在商標起名用字上也存在者一些十分嚴重的問題。某大豆蛋白粉廠則為自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等類產品商標起名為“罡鳳”。這樣的不要說一般的農民、市民不認識，恐怕連大學里的老師也未必人人認識。我們很難設想這樣的商標能夠成為名牌商標，也很難設想這種商標的商品能夠在市場上暢銷。
有些人之所以使用偏僻字起名，是以為能否取出好名字從建恢于能否選到個好字眼。所以，一提到起名，首先想列的便是去翻《康熙字典》。殊不知，實際則恰好相反。
好的公司名字正像好的文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字�！八耐ā�、“方正”、“金利農”、“康師傅”這些悅耳動聽的名字，哪一個不是常用字。
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