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        創新對品牌的意義有哪些

        來源:中華取名網 整理:www.hlffz.com 發布日期:2015-8-4 10:42:17 閱讀次數:

        創新對品牌的意義

            品牌,作為產品甚至是企業的代表與門面,絕非僅僅只是一個稱謂,而是一個活著的生命體,它們之間彼此區分,并且帶動著一個企業的文化與精神,人們可以從品牌名稱中了解到企業想表達的思想,并且與受眾腦中既定的需求與思維產生共鳴,這就是一個比較成功品牌命名眾多重要因素之一。在這個紛繁多變的世界中,眾多的品牌也從出生呱呱墜地的陣勢,經過中年與老年,最后步入生命的終結,直到從人們的世界與記憶中不斷消亡,可以說,做一個品牌的命名策劃這一點是所有人心里都應該清楚明了的,所以,一個具有創意的命名就顯得十分重要,因為創意,代表了生生不息,代表了春天與綠色,成為不斷激烈競爭的市場中無法磨沒的一筆。
            當時紅極一時的“娃哈哈非?蓸贰,在現在市場中幾乎已經銷聲匿跡,現在受眾們所購買的都是以“百事可樂”和“可口可樂”為代表,其他的就算有也會鮮有人購買,這就是一個在發展品牌時缺乏創意的表現,在兩大美國巨頭已經贏得了全球可樂市場之后,哇哈哈就應該涉及其他飲品,而不應該再涉及可樂品牌。介于哇哈哈剛開始對名稱的定位就應該做兒童的飲料以及食品,專心扎根在這一類消費者身上,因為中國是一個人口增加快速的國家,從當代父母對待孩子的態度上來說,這一類商品可以贏得大量品牌追求者的衷心與追捧。
            另外一點,就是品牌命名,如何能夠看清當前市場趨勢是中國策劃者們都需要思考的問題,正如:品牌名、LOGO設計,英文名等!八髂帷睉{借著過硬的質量以及無法超越的命名領先在電子產品的前列!皊watch”作為名表在瑞士紅透半邊天,但是在中國卻不是大眾品牌,排除“swatch”瑞士公司對進入中國市場的特殊策略以及它較貴的價格之外,就作為中文名的“斯沃琪”與卡西歐、索尼這類中文名對比,缺少了大氣與簡潔,所以在中國喜歡瑞士運動手表的受眾們依舊會用英文“swatch”來稱呼它,因為它直觀的體現了國際化、品質化,中文名知者卻不多,甚至無法將“斯沃琪”與“swatch”聯系起來,并且在翻譯中太過于省事,造成了“土氣”的中文名,沒有體現出原本的檔次,這一點從“swatch”的售后點極少就能夠看出來,甚至有些城市如大理、西安全市都只有一家甚至是連一家都沒有的狀況。
            所以,做品牌的命名并非容易的事,需要策劃者們開闊的眼光,碰撞創意的大腦,極佳的設計,以及團隊的通力合作才能夠做成一個完整的創意命名,并非信手拈來的文字組合,加之更加把公司的精神與產品的特點鎖一個完美的體現與結合,更加加深了創意的難度,創意之后的注冊檢查更是最折磨人的一步,所以作為策劃者們比常人需要更多的耐心以及隨時活躍的腦細胞,才能給世界創造出震撼人心、經久不衰的品牌。

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        [責任編輯:ZJN]
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