新品牌識別只須做好三件事品牌成功的關鍵在于開創一個新品類，然后把你的品牌烙刻在那個品類上。在新生小鵝面前第一個晃動尾巴的鵝肯定能獲得小鵝的心和心智。
在新生品類面前第一個晃動尾巴的品牌肯定[能抓住潛在顧客的心和心智。打造品牌就象刻下烙印，新品類的第一品牌通常能留下深刻印象。對于很多中國中小企業品牌來說，存在一個很大誤區，就是在打造新品牌的過程中，往往一上來就要求做全套的VI識別系統，認為只有識別系統化，才是一個真正意義上的品牌。
然而，VI真的那么重要嗎?它真能決定一個新品牌的生存嗎?我們的答案是：不能。對于小品牌或者新品牌來講，資金有限，實力有限，機會有限，特別是把握機會的時間更有限，在這樣的狀況下，少就是好，多就是不好。
最適宜的品牌識別，中小品牌其實只需要做三件事：一個好的名字;一個好的載體;一個表示區別的色塊。一個好名字勝過1000萬廣告費國內營銷人員常常忽視了品牌名稱的重要性。他們認為：“真正有價值的是產品本身，以及該產品為顧客提供的利益�！辈诲e，產品確實重要。但是，與品牌名相比，產品就沒有那么重要了。
從長遠的觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。在短期內，一個品牌需要一個賴以生存的獨特的概念或產品，但是在長期內，這種獨特的概念或產品就會漸漸地消失，取而代之的就是你的品牌名稱和你競爭對手的品牌名稱上的區別。所以，在打造新品牌時，你最重要的品牌決策就是給你的產品或服務取一個什么樣的名字。
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