一個商品的名稱ˇ代表著一定的商品質量與特征ˇ是企業經營信譽的ˇ征和標志。在給品牌命名時一定要注意一下技巧方法ˇ
品牌命名的5大要素
1.品牌命名要有助于建立和保持品牌在ˇ費者心目中的形ˇ。品牌名稱要清新高雅ˇ不落俗套ˇ充分ˇ示商品的高品味ˇ從而塑造出高檔次的企業形ˇ。
2.品牌名稱要有助于使產品區別于同類產品。選擇名稱時ˇ應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義ˇ同ˇˇ近的名稱。如果不注意這點ˇ難免會使ˇ費者對品牌認識不清而對企業認識模糊ˇ鮮明的企業形ˇ的建立更是無從說起。
3.品牌名稱要充分體ˇ產品的屬性所能給ˇ費者帶來的益處ˇ從而通過視覺的刺激ˇ使ˇ費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形ˇ深入人心的基礎。如ˇ“飄柔”洗發水ˇ能使ˇ費者發揮頭發飄逸順美的ˇˇ;“舒步”皮鞋ˇ可以使ˇ費者聯ˇ到足蹬鞋子時的舒適。
4.品牌名稱要符合大眾心理ˇ能激發ˇ費者的購買動機ˇ使企業形ˇ的樹立有一個立足點。這是品牌最需要注意的問題。如ˇ女性用品的命名應秀美小巧ˇ男性用品應雄健粗獷ˇ兒童用品就應活潑可愛ˇ而老年用品則應吉ˇ穩重。一個優秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外ˇ還會使人產生美好的聯ˇ。
比如ˇˇ料以玫瑰命名ˇˇ上加ˇ;而“內衣”則不宜用"玫瑰"命名ˇ因為玫瑰帶刺ˇ穿上這種牌子的內衣ˇ會使人產生一種如芒刺背的聯ˇ。
5.品牌命名應注意民族習慣的差異性ˇ這樣樹立企業形ˇ才更有效ˇ更具針對性。國內外各地區的喜好、禁忌不同ˇ品牌的命名更應慎之又慎。
品牌命名的9大要點
1、品牌命名要新穎
新穎ˇ才能振聾發聵ˇ給人留下深刻的印ˇ。目前ˇ品牌取名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等ˇ無論采取哪一種ˇ都應務求新穎ˇ不落入俗套ˇ不與人雷同。
2、品牌起名字要適應時代經濟生活的明快節奏ˇ提高ˇ亮度。
3、品牌取名要有伸縮性ˇ可適用于任何新品牌
4、品牌起名字要易于傳播ˇ不致被混ˇ
品牌取名的目的ˇ就在于使這一品牌與那一品牌區別開來ˇ使ˇ費者容易認準牌號購買。如某品牌名字易于同別的品牌混ˇˇ就會給ˇ費者認購造成困難ˇ勢必影ˇ品牌的ˇ量。
5、品牌起名要能給人以藝術的美感ˇ讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中ˇ達到記憶的目的�！�
6、品牌取名要能告訴或暗示ˇ費者品牌的特征和所能給ˇ費者帶來的好處。
這某些品牌起名ˇ具有過強的品牌偏ˇˇ適合于電風扇的命名ˇ就未必適合于電視機ˇ怎么解決這個矛盾呢?企業就必須給品牌命名一個通用的名字。如日本有一個品牌叫“味王”ˇ開始是用于味精ˇ后來又用于醬油、食品罐頭等ˇ以品牌種類來看ˇ“味王”二字極適合于食品類�！�
7、品牌名字要字音和諧ˇ韻味悠長ˇ如果是出口品牌還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號“SONY”。
8、對國外引進或合資生產的品牌進行命名ˇ翻譯要靈活。
9、品牌起名要研究ˇ費者的喜好和禁忌ˇ尤其是在出口商品上須了解其所在的國家和地區的習俗ˇ切勿犯忌。比如ˇ中國的“山羊”牌鬧鐘ˇ“山羊”在英國是被喻為“不正經的男子”ˇ“山羊”如果出口英國ˇ盡管這種鬧鐘價廉物美ˇ仍會無人問津。還有中國的“芳芳”牙膏ˇ在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”ˇ恐怕這種牌名的品牌也不會有好的ˇ路。
品牌起名需避開的4大忌諱ˇ
(1)產品起名忌語意隱晦。ˇ
寓意隱晦就是語音過于深奧ˇ別人看不懂。就ˇ選用冷僻字一樣ˇ意思雖好ˇ沒有人懂ˇ寓意再好也沒有意義。企業的商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用ˇ要求有較強的可讀性。如《光明日報》載ˇ浙江省蘭溪市有家起名館ˇ他們先給自己起了含意頗深的名字—“叱石成羊” 起名館�？墒桥谱訏斐龊蟆e人都不懂ˇ店主連忙在店名招牌旁邊又補了一個“蘭溪市企業文化服務社”的牌子以作補充。何謂“叱石成羊”呢?據古書《神仙傳》記載ˇ古時傳說黃 初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之ˇ但見有白石塊。初平叱之ˇ石皆成羊。一個面對公眾服務的小店ˇ其名字居然采用如此玄妙的典故ˇ難怪人們都看不懂。同是 起名館ˇ“釀名廬”和正名齋就通俗而令人回味ˇ店名本身就是一則極好的廣告。
(2)產品起名忌用意不良。
比方說ˇ您正好從事化妝品的制造ˇ于是異ˇ天開ˇ欲登錄“海洛英”作商標而讓ˇ費者指名購買。你可能是乘興而入ˇ商標局卻讓你敗興而出!因為“海洛英”一詞系毒品名字。
(3)產品起名忌同性同名。
去年ˇ因市面上出ˇ了以某歌星命名的飲料品牌ˇ一時之間ˇ歌星本人與經紀公司甚為不爽ˇ并隨即訴諸法律ˇ要求廠商賠償所謂名譽損失。其實這種情形與您取了個“林憶蓮”內衣 或“成龍”通訊商品ˇ在意思上ˇ去不遠�！Υ顒e人便車很容易掉到溝里ˇ如果當事人ˇ與您周旋到底的話ˇ誰輸誰贏最終都難預料�！�
(4)產品起名忌雷同近似�！�
見不得人家好的情形ˇ好ˇ是國人的通病。您取了三個字品牌ˇ我就設法兩個字與您一樣ˇ好混ˇˇ費者視聽ˇ企圖渾水摸魚。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”ˇ我就叫“ ×康”;您是“七星”ˇ那我變成“×星”。上述還算是溫文儒雅的雷同、類似手法ˇ更可惡的是ˇ有人干脆與您來個諧音
“品牌”不是虛假的形ˇˇ要持久努力為之奮斗ˇ才能建立品牌ˇ即公司商品的知名度。持久的努力ˇ使商品多樣化ˇ其品質值得信賴ˇ加上無微不至的售后服務ˇ經由長期的廣告 投資ˇ使ˇ費大眾認同、信任ˇ成為指名購買的名牌公司的名牌產品ˇ如此所謂“金字招牌 ”的名牌才能橫刀立馬、惟我獨尊。
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