大興安嶺生產一種野果果酒，名字叫“萬山利口”，賣得不錯，有人說，這除了質量、質感、口味、包裝之外，也得力于有個好名字。通過這件事，我對產品的名字產生了興趣，經過了解，我感到產品名字不僅有助于塑造產品形象，而且對產品銷售有著很重要的拉動作用，不可小視，好名字也能帶來好效益。
再如，“海飛絲”、“飄柔”化妝品，“寶馬”、“奔馳”轎車，“茅臺”、“五糧液”白酒，ＩＮＴＥＬ公司的“奔騰”ＣＰＵ，不僅優美動聽，給人聯想，而且表現了產品的特性。
而另一方面，有些企業為了所謂的新奇、刺激，為產品起了一些低級俗氣、古怪難聽、不土不洋的名字，本以為“一炮打響”、招惹來大批消費者，但卻遭到反感和排斥。比如兒童食品中的“心太軟”、“泡妞”、“小兩口”等名字，一不符合兒童的消費情趣；二會誤導兒童，最終的結局是家長、老師不讓買。
看來，產品的名字大有學問。這正如現在給孩子起名字，無論在讀感上，還有音、意、形上都反復推敲，名字已不僅僅是個“記號”，只有區分之功能，更多的是內涵，是美感，是一種期望。產品起名也是如此，不僅達到美感豐富，而且達到內涵深刻，這樣的名字才能符合人審美需求，讓人喜歡，也才能托舉良好的品牌形象。
在國外，給產品命名已成為一個產業。據《環球時報》及中央電視臺 " 世界報道 " 報道， 1995 年品牌命名在美國的業務已達 2.5 億美元。隨著工商業的發展，商品越來越多，而給產品命名變得更加困難，要設計制定一個新穎不重復的品牌名稱已不是一件容易的事。并且隨著其它邊緣科學的發展，品牌命名已成為一門學科。與此相適應，就出現了一些專業的命名機構，廣告公司也提供品牌命名服務，于是品牌命名產業應運而生。
目前全球著名的命名機構有英國的 Interbrand （國際品牌集團）和 Novamark （新標志公司），美國的 Namestormers （命名風暴公司）、 Landor （蘭多）、 Lexicon （詞霸命名公司）和 Namelab （命名實驗室）。其每項收費從幾萬到十幾萬美金不等。
現在，國內消費者的消費心理也趨于成熟，購買和消費的是產品，更是文化、是品位。一個好名、美名不僅給消費者以美的享受、為產品增光添彩，而且增加產品的文化附加值。因此，產品的名字要反映優秀民族文化。背靠博大精深的中華文化，精心創意，定會起出美名無限。而一個反文化的名字只能是文化垃圾，絕不會提升產品形象，反而令人討厭，消蝕文化力；同時，產品的名字要符合美學思想，要新穎，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“ＳＰＩＲＩＴ”英文原意是幽靈、鬼怪，而把其翻譯成“雪碧”就給人涼爽、純凈、透明的感受，廣受國人歡迎。
給產品起個好名字應該成為廠商的重要課題，因為一個好名字也能帶來好效益。
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