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        品牌命名 給產品的品牌賦以文化內涵

        來源:中華取名網 整理:www.hlffz.com 發布日期:2015-11-18 11:25:26 閱讀次數:

        品牌命名 給產品的品牌賦以文化內涵

          一個產品想要做大做強,第一步就是要為今后的品牌發展打下一個良好的基礎,這個基礎的關鍵就是品牌的名稱和其特有的文化內涵。品牌的核心價值如何提煉?品牌的文化內涵如何去挖掘呢?若遇到直接挖掘有困難的,又如何去嫁接?在本文中筆者將用“飛天”的策劃案做一闡述。

          蘭州有一家頗有名氣的亞太房地產公司,想以敦煌為文化背景成立一家“飛天酒業”公司。受著名白酒策劃專家何足奇先生之邀,筆者參與了其中的品牌策劃。眾所周知:敦煌是佛教藝術圣地,而“飛天”是敦煌文化的標志,是宗教神話中在天上邊飛邊散手中的鮮花,身上帶有很香的氣味的香音神,又是邊飛邊奏各式樂器,姿態優美,的樂神,與酒文化不能產生直接的聯想。必須要在這個基礎上挖掘出富有酒文化的品牌內涵來,這是一個大難題,直接在敦煌和飛天上做酒的文章顯然是不行的,所以我們就確定了從擴散到嫁接再回到中心來的總體策劃思路,具體的表現為:

          主體文案:

            在遙遠的古絲綢之路上,在廣袤的沙漠戈壁灘中,

            曾有過一片神奇的綠洲,古絲綢道上繁華的重鎮,

            敦煌――河西走廊上的一顆明珠!

            世界文化藝術的皇宮寶殿!

            中原與西域文化結合的瑰寶!

            它永遠閃耀著歷史和未來的光芒:

            飛天——敦煌文化的標志;

            祁連山――神秘圣祥的冰川;

            莫高窟――佛文化的朝圣地;

            樓蘭、陽關、玉門關――古國的情懷和豪邁;

            沙漠、駱駝、戈壁灘――西北漢子的堅毅粗獷………

          用月光杯、銅、鐵金屬、牛皮袋等質地為酒瓶材料,用敦煌文化、圖案為背景以浮雕的形式可以表現出許許多多千年美傳的典故:飛天——樓蘭;飛天——陽關;飛天——陽關;飛天——祁連山;飛天——酒泉;飛天——絲綢之路;飛天——西域;飛天——天竺;飛天——觀音;飛天——佛(福)酒;飛天——玉壺。深厚的文化底蘊,非凡的飛天酒品質,定能將飛天品牌從悠久的歷史、雄偉而神秘的異域風情中凸現出來!

        [責任編輯:ZJN]
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