隨著經濟全球化的發展，中國化妝品生產廠家，品牌、代理商，分銷商，專賣店等都得到很好的發展，創造了多家數十億級化妝品企業，打造了多個數十億級化妝品品牌，培育出眾多數億級的大代理商，發展了許多數千萬級的大型專賣連鎖機構，成就了上千家百萬級專賣名店。
我們知道，成功的品牌要么是把握先機要么是創新，要么品牌有鮮明的消費訴求，獨特的品牌個性以及獨特的銷售主張，要么另辟蹊徑開辟新市場，要么暗度陳倉自己造蛋糕，總之都是建立在創新的基礎之上。
商品不是貴就有人買或者無人買，不是便宜就好賣或者沒人要，關鍵是找到適合的準市場和準顧客，找到目標市場的特點，找到目標顧客的需求點，積極創新品牌才能有出路，所有成功的品牌和曾經成功的品牌，告訴企業一個鐵的事實，必須創新才能有發展創新才能獲得成功。
公司起名及品牌命名
名字是一個企業的品牌，我們也許和它未曾謀面，我們也許并不清楚它是做什么的，但從人們的口口相傳中，我們已經事先知道了它的名字。一個品牌無論是流芳千古，還是遺臭萬年，首先被人知道的就是他的名字 。因此，擁有一個好名字，是很多企業家夢寐以求的事。
一個好的名字，傳遞著期望，蘊含著深意。每個品牌的名字幾乎都不是自己取的，它有相應的代理機構。但我們總有幾次機會會名字擦肩而過，比如：新建一個公司，需要為企業的名字而廢寢忘食，托朋友，托親戚，請專家都是再平凡不過的事兒了。中國人取名字總有那么多講究，既要注重品牌冊立，又要學會知名算命、觀測風水，比外國人取名字難得多。所以，每當遇到取名字的時候，都很讓人頭疼 ，難免為如何取一個響亮、寓意深刻的好名字而發愁。 要想取個好名字，不妨從以下幾方面入手：
第一， 了解取名歷史
中國企業發展歷程源遠流長，作為一種傳統文化，它也曾毫無例外地被打上社會等級的烙印。翻開史冊，我們看到，在奴隸社會，最初商人的地位是及其低下的，因而沒有名字。隨著交易的頻繁，商業類型的增多，到了封建社會，商人的地位有所提高。只有在平等、自由的現代社會，才出現了商業群體，構建了企業集團，然后公司的名字越來越重要，有了它本來的意義，成 了一個品牌的代名詞。隨著申請專利的人越來越多，名字也越來越難取
第二， 掌握取名習俗
盡管現代人取名時已經不像以前那樣要遵循那么多的條條框框，但還 是要掌握一些取名習俗為宜。例如，我們在取名字時要注意南北方的語言差異和文化差異，取名字時考慮各地的方言特點，語音、語法、語匯特征，要查詞義，了解企業文化，通過名字就能知道這個行業的特質。同時也更重視名字的象征意義，一個好的名字能夠起到激勵員工的作用，給別人留下深刻印象，過目不忘。
第三，學習取名技巧
有些公司在新建初期，取名字沒什么技巧，所以起出來的名字往往不能悅入眼簾、引人注目。其實，取名字是要遵循一些原則的。取名字要有創意，獨具一格，減少重名機率。在用字方面，應該注意聲、韻、調的協調，形、音、義 的和諧，字形組合美觀勻稱，簡便易寫，避免用生僻字。同時，取名字還要注重企業的特質，例如：食品廠不能取太硬的名字，這樣會缺少柔和之美;但是機械制造廠就要起的陽剛一些;取名還有一些禁忌，盡量不要以國家、官職、山川、疾病、牲畜 、貨幣等命名。
第四，借鑒取名經驗
取名時，還可以借鑒古今中外一些取名的經驗，了解行業背景和競爭對手的實力，盡量避開和他們的相似度。對于其它名字要“棄其糟粕，用其精華”，量才適用，做到音韻相合通過對漢字的字形、音調、音韻、字義、字 形組合等方面進行深入、科學的比較、篩選和研究，從而總結出一套實用 、與時共進、絕少重名又不乏激勵作用的好名字。
第五，搜集取名資料
還可以從各種途徑，搜集和掌握一些取名的資料，進行比較、研究， 為我所用。
這樣，一個品牌的名字就出來了，一個好的名字不僅讀起來朗朗上口、音韻和諧而且傳播速度極佳，讓公司的名字很快亮起來。
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