品牌命名定位的重要性

　　作為品牌命名的定位，再此需要明白兩個概念，首先，何為品牌命名。品牌命名是市場上的產品在銷售之前需要統一方向，也就是需要清楚體現出針對的人群以及產品的特點，并且為了和其他產品作區分而產生的一個符號，在這個符號中可以體現出的品牌文化和人文關懷、品牌地位，從而表達出自己的產品為什么和其他的不同，有什么地方優于對手等等，就好似一個便宜但卻非常有利的廣告一般體現在消費者面前，讓消費者們需要的時候第一個想到自己的產品，要達到這個效果就牽扯出了我們需要定義的第二次名詞——“定位”，對于這個詞語的概念一定不會有人陌生，但是在品牌定位上就需要經驗和技巧作為必不可少的基礎，其實如何給產品定位我們從小都會，但是因為對市場的陌生所以并未多留意，舉個最俗氣的例子，小時候我們的遣詞造句，女孩一般都會用小紅、小花等等的名字來表示，另一方面，男孩就會用小強、小剛來表示，其實從現在的角度去看，那時候的小女孩和小男孩就是兩個不一樣“性別”，但是都同屬于“人”的“產品”，需要用不一樣的稱謂去定義他們，讓他們的區別能夠最清楚明白的體現出來，這就是簡單意義上的定位。
　　我們在市場中隨處都可以見到品牌名稱的力量和傳播度。比如，在牙膏這一系列的產品中有很多不同的品牌，它們通過不同的名稱將其區分開來，我們常見的有“黑人牙膏”、“佳潔士牙膏”、“草本牙膏”等等，他們都通過品牌名稱將自己要表達的全部信息融入在幾個簡單的字詞之中，黑人牙膏是通過黑人的膚色與牙齒的對比，表示他們能夠送給消費者們潔白的牙齒；佳潔士牙膏從用字就可以看出，他們能夠給消費者們帶來干凈、清潔的牙齒；草本牙膏也從產品的名稱中體現出，他們能夠給消費者們帶來健康的牙齒。這就是從自身產品的特性、以及現代消費者的需要來考慮，從而讓人們更快的接受自己的品牌，增加自己的銷量，并且很容易產生對自己忠實的消費者，達到銷售的保證。
　　對于定位，再來舉個例子：索尼，是日本著名的一家全球知名的大型綜合性跨國企業集團，主要做電子、視聽、通訊產品以及信息技術的領先公司，通過定位、創意、改動從而產生了“索尼”這個絕好的名稱；另一方面，“海爾”是從家具白手起家的，后從創新方面入手，在家電上起到了全面優化的效果繼而成為此行業的一方霸主。我們可以看到，這兩家公司的命名風格完全不同，這兩個名字也為他們打下全球市場起到了立了汗馬功勞，不可小視，但是如果當時不叫索尼，而叫“海爾”，“海爾”不叫海爾，而叫“索尼”那么除非他們再次改名，否則不會有今天的成績，這就是一個產品定位的問題，需要每一個做命名策劃的人員最應當咬準的一步，不言而喻，這會影響整個創意命名的方向，定位錯誤，很可能整個創意的努力都會走向一個完全錯誤的方向，最終，整個團隊對的辛苦全部付之一炬，造成可惜又可笑的損失。
名稱可以是系列名稱，也可以是單一名稱，這就需要明白如何給產品做總體的定位，牛頭不對馬嘴的名稱不單會影響市場上的銷量，也容易讓人對此產品無感，定位錯誤的產品更加糟糕，很可能會造成銷量少的可憐的場景，甚至還會成為對手公司掛在嘴上的笑話，茶余飯后拿來消遣的話題。
　　同時，產品的定位和品牌的定位還并非是一個概念，對于品牌的定位是建立在產品定位之上的，一個好的產品不一定是一個品牌，品牌定位可以使用產品的定位，也可以在產品定位之上添加情感利益等銷售手段，這就需要一個總體的規劃來完成，比如對消費者人群的定位、對自身文化的定位，對市場消費者需求定位、對對手的了解等等都可以對自己品牌定位有一個很好的幫助和方向，所以說在做品牌名片的時候不但需要從自身的產品特點入手，更加需要對市場走向、自身產品的層次、受眾偏向、國家導向等等做一個詳細的定位方案，從而才能在全備的考慮中成就一個著名品牌。
　　由此可見，對一個品牌名稱的定位，需要從各個不同的方面去考慮，而不可草率從之。