產品命名的六項原則
1、產品起名字忌諱雷同。
號稱“畫王”的松下系列彩電登陸中國市場，并大獲成功后，家電市場便群雄并起，各路好漢紛紛稱王稱霸，如三洋“帝王”、“牡丹花王”、康佳“彩霸”等等，其實一種產品并不見得非要封“王”稱“霸”才有說服力，才能吸引消費者。同是大畫面新型彩電，索尼命名為“新世紀”，強調自己使用了二十一世紀的尖端技術;而日立則宣傳其產品能給消費者帶來完美的視覺享受，命名為“大驚彩”。
2、給產品取名要入境隨俗。
洋貨進入中國或國貨打入世界，都有一個名稱翻譯問題，名字譯好了，本身就是一個成功的廣告，反之則可能搬起石頭砸自己的腳。香港廠商給洋貨取名頗在行，當地一種進口表，原名并沒有什么特殊的含義：他們就根據諧音將其譯成“鐵達時”，讓人一聽頓生準時之感。而我國的“山羊”牌鬧鐘，出口英國時直譯了過去;結果銷路慘淡，原來"goats"一詞在英語里含有"不正經的男人"之意，盡管物美價廉，但仍無人問津。對企業經營者來說，要在產品命名上狠下一番功夫，絕不可草率從事。
3、產品起名要名符其實。
產品名字要與產品的特征和功能有關，讓消費者只要看到或聽到商品的名稱，就能對商品的特性有一定的了解。如藥品“腸蟲清”就是一個很貼切的名字，既能體現出產品的特征，又道出了它的實際功用，便于廣大消費者在極短的時間內接受它。
4、給產品起名字要易記順口。
產品命名要力求文字簡潔，避免使用專業術語及復雜費解的詞句，使消費者一看就懂，念來朗朗上 口。從而對此產品產生深刻的印象。香港產品的“金利來”領帶，就討了個口彩，金錢、紅利等一齊來，對消費者產生了一種心靈的誘惑，從而有力地促進了該產品的市場銷售。
5、產品命名要富有個性。
產品命名要體現一種獨特性，不要跟在人家后面湊熱鬧。想品嘗“怪味”的心理;杭州兒童食品“娃哈哈”順應了少年兒童浪漫的特點，別具一格。由于產品質量也不錯，這兩種產品在市場上久銷不衰。
6、產品命名要藝術含蓄。
產品命名要給人一種藝術的魅力，使人們在欣賞美的愉說中自覺不自覺地認可并接受其產品。如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字暗引唐朝詩人王勃《滕王閣序》中“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏、神彩飛揚，同時給人一種高雅華貴的感覺;一種專治狐臭的商品，并不稱為“狐臭凈”，而是取名為“西施蘭夏霞”，在含蓄中給人以美的情趣。
新產品命名十大類型
縱觀市場產品形象(或產品的市場形象)是靠企業形象、產品形象、服務形象、社會形象、技術形象等等多元形象所支撐的，致使與市場，與目標消費群有一個良好、有序的雙向互動溝通，天長日久形成產品積累，達成營銷目的，建立良好的產品知名度、忠誠度。給新品的命名形式大約有以下十個類別：
1、與主產品有關：系主產品的補充、擴展的延伸，使主產品個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主產品的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。
2、與品類有關：為突出其品類某種特有的特征或屬性而命名，使產品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。
3、目標消費群有關：因為無論什么樣的產品最終是要回到目標消費群手中，在新產品命名的同時讓其感覺到倍受關注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。
4、與產品的USP有關：這類新產品命名是以USP為基礎的，比如方太黃金灶。就是以該產品金黃色面板作USP的，其優點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產品Slogan：永遠的家。
5、與產品銷售地域有關：比如寶潔公司的系列產品其名稱在大陸與港臺就不一樣。
6、與音節有關：新產品在命名時要注意音節是否響亮和發音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出，在發音上當然務必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節上就比較響亮，順達，講究開口呼、響亮的開音節發音。
7、音譯或意譯：主要是外資企業的產品因國際化而全球統一標識及稱謂。比如：得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。
8、與方言有關：北方：醬油;南方：生抽、老抽。
9、與產品產地有關：主要表現在酒類產品：茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。
10、無任何意：朵而、格蘭仕等等。
產品命名的七大技巧
(1)以企業名稱命名。這種以企業名稱命名的品牌，突出了商品生產者的字號和信譽，能加深消費者對企業的認識，有助於突出品牌形像，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如，索尼、日立、東芝等，都是以企業名稱作為品牌的名稱的典范。
(2) 以動物、花卉名稱命名。用形像美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種像征意義。如"寶馬"牌汽車、"雪蓮"牌毛衣等。
(3)根據人名、地名命名。這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形像引起人們對商品的想像。如，張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。
(4)根據商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費者對其質量產生信賴感。如"二鍋頭酒"、"珍珠口服液"。等。
(5) 以具有感情顏色的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如"富康"汽車使人致富："金利來"領帶給人帶來滾滾財源。
(6)以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引人注目標效果。如"柯達"膠卷，"TDK"磁帶等。
(7)以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感，使人有現代、時髦等感受。如"阿斯匹林"藥品，"雪佛來"汽車等。
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