品牌命名怎樣即科學又合理
品牌區隔：分析你的主要競爭對手，他們的產品，定位，賣點，獨特功能利益和名稱
讀聲發音：陰陽平仄，抑揚頓挫。輕柔/洪亮，纏綿/清脆，易發音/難發音。
感官視覺：通常文字要平衡勻稱，避免簡繁/肥瘦的搭配而造成LOGO的難看不雅。
品牌風格：古典/現代，經典/時尚，文化/大眾，高尚/低俗,科技/日常，城市/鄉村，專業/普通等等。
名字要與產品的定位相配合：
性 別：不同的文字，給人不同的性向暗示。有的，感覺比較女性化，有的，感覺有陽剛氣概，比較男性化。有的，比較中性。這些都將影響到產品的定位。
年 齡：兒童化/年輕化/青年化/中年化/老年化。不同的名稱，有時會給人不同的年齡感覺。
品牌識別：要容易記憶和識別，否則會提高品牌傳播的成本，制造產品銷售的障礙。
利于傳播：名稱是否有利于制造口碑，是否容易設計出精彩的廣告文案和品牌標語等
品牌外延：考慮如果日后進行產品延伸，現有的名稱，是否可以包容新開發的產品，以便充分利用 已有的品牌影響力，并豐富和充實品牌的內涵。
中英配合：無論中國的世界化（走出），或者世界的中國化（進入），無論，很多時候，我們在進行品牌命名的時候，必須考慮的中文和英文在以上方面的積極而協調的配合問題。一個中 文英 文，相輔相成，中西合璧的品牌名稱彌足珍貴。
網絡域名：即使一個域名問題，其實我們需要考慮到的因素卻很多。其實，這里涉及到公司的發展戰 略和品牌策略問題。商號與品牌名稱相同/不同，多品牌/單品牌，一品多牌，多品一牌， 母品牌/子品牌等等。域名是企業或產品在網絡上的形象和門戶。
商標法律：要考察商標的可注冊性，否則努力白費，品牌得不到法律保護。
品牌內涵：名稱本身的具有的意義和給人們帶來的理解和聯想。準確的名稱，應當表明或暗示產品的 特性和功能利益，方便于注入品牌文化，體現品牌精神，甚至可以與消費者溝通。
品牌命名的要素
一、品牌名稱的保護性是否夠好 企業在為產品命名時缺乏對品牌名的保護意識，使企業自己釀成了嚴重的后果，這樣的例子在我們身邊已經舉不勝舉。一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，常常李逵和李鬼是斗的不可開交。他們有著敏銳的商業嗅覺，時時都在打探著機會，而企業不注意保護自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機會。因此，在給品牌命名時，企業有必要考慮品牌名的保護性，最好采用注冊商品名來給產品命名，以全面保護品牌不受侵犯。所以，給
品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。
二、品牌的傳播力是否夠強
在品牌的經營中，一個成功的品牌之所以成功區別于普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、人人皆知的知名度，消費者在消費過程中能夠第一時間記憶起品牌的名稱。因此，對于品牌的命名來說，首要解決的是品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給自己的品牌取一個什么樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費者、潛在消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什么品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產品取一個再優美的名字，但傳播力不強、不能在消費者的頭腦中迅速占據一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能算是白費心機，而且會在品牌的推廣過程中造成事倍功半，本來一年的廣告投入1000萬就能達到的效果，由于品牌名字的原因，投入2000萬也未必達的到效果。
品牌的傳播力強不強取決于品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品行業里面，血爾就是一個傳播力非常強的品牌名。血爾這兩個字朗朗上口、通俗易記，而且在傳播的同時將產品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到血爾這個品牌名時，就自然而然聯想到品牌的兩個屬性：一個是產品作用，一個是產品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，使得血爾迅速的被消費者接受。當然，品牌的成功還有很多因素，但假如把血而命名為：××牌補鐵補血口服溶液、諸如此類的名字，那情況就完全不一樣了，所以說，給品牌命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎。
三、品牌名的親和力是否夠濃厚
是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場占有率與威露士就顯現出了截然不同的差異；這是為什么呢？
其實，除了品牌名的傳播力因素之外，還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞風格、特征、傾向等因素。威露士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。威露士給人的感覺生硬、剛性化，但我們知道一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數是家庭主婦，因此威露士這一名稱給消費者的喜好度顯然不如舒膚佳，舒膚佳這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的切合了目標消費者的偏好，而且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯想，因此其親和力更強。所以，在給品牌命名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達到最佳效果。
品牌命名策略
（1）當地化與全球化的選擇策略。隨著全球經濟一體化和跨國營銷的發展，品牌命名必須考慮全球通用的策略。一個完善的品牌名稱應當易于為世界上盡可能多的人發音、拼寫、認知和記憶，在任何語言中都沒有貶義，這樣才利于品牌名稱在國際市場上的傳播。在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱適合當地。一種辦法是為當地營銷的產品取個獨立的品牌名，也可把原有的品牌名翻譯成適應當地的做法。NIKE在中國翻譯成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之類，就在于它顯示了一個清楚的含義：經久耐用、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀而合。另一種辦法是從一開始就選擇一個全球通用的名稱。世界著名的宏基（Acer）電腦在1976年創業時的英文名稱叫Multitech，經過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計算機廠指控宏基侵犯該公司商標權。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬美元，委派著名廣告商奧美進行更改品牌名稱的工作。前后歷時大半年時間，終于選定Acer這個名字。與Multitech相比，顯然Acer更具有個性和商標保護力，同時深具全球的通用性。它的優點在于：蘊含意義（Ace有優秀、杰出的含義），富有聯想（源于拉丁文的Acer代表鮮明、活潑、敏銳、有洞察力），有助于在出版資料中排名靠前，易讀易記。如今Acer的品牌價值超過1.8 億美元。
（2）目標市場策略。這項策略根據目標市場的特征（包括人口統計、心理和行為等）進行命名，在具體做法上是讓品牌名稱發揮暗示作用，暗示產品消費對象或迎合目標對象所處的特定文化背景和心理需要。
（3）產品定位策略。產品定位策略是讓品牌名稱引發起消費者對產品特征、利益、使用場合、檔次（價格）和其所屬類別的有利聯想。
（4）描述性與獨立隨意性的選擇策略。品牌名稱有兩種最基礎的作用：識別產品或服務以下及傳播信息。一個品牌名稱越是一個獨立的字詞組合，越是不與其他名稱接近或可以比較，那么它發揮的識別作用就越強。相反，一個品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯，越可能與其他名稱的關系接近，那么它發揮的傳遞信息的作用就越強。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導向：獨立隨意策略和描述性策略。前者的優點是名稱充滿個性，商標的保護力強，缺點是需要大筆的傳播投資；后者的優點是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節省傳播開支，但缺點很明顯，即商標的保護力很弱，有時可能演變為產品的通用名稱，而得不到商標注冊和保護。一般來說，大公司宜采用獨立隨意性導向的策略，小公司宜采用描述性導向的策略。作為一種折衷，聯想策略介于兩者之中，它既有特色、保護力（識別和顯著性），又能暗示消費者適當的信息。因此，這種策略的風險較小，因而也為絕大多數的營銷人士采用。我國的一些知名品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養生堂、白麗都屬于這種策略的運用。
如何設計品牌標志物
品牌標志物是表示品牌圖形的符號，是品牌中可以被識別，但不能用語言表達的部分。例如金利來的毛筆字體“GoldLion”字樣、雀巢咖啡的鳥巢圖案、中國國際航空公司的紅鳳圖案等。品牌標志物是構成品牌識別系統的重要組成部分，是一種視覺語言，它通過一定的圖案和顏色，把產品特征、品牌價值乃至企業的經營理念等信息以融合化的符號形式傳遞給公眾和消費者，以達到認知品牌、傳播品牌、促進銷售、提高效益的目的。
品牌標志物可以根據其形態的不同而將其劃分為表音標志物、表形標志物和圖畫標志物，根據其內容的不同又可將其劃分為名稱性標志物、解釋性標志物和寓意性標志物。
也有學者認為應當遵循簡潔鮮明原則、獨特新穎原則、準確相符原則、優美精致原則、穩定適時原則等。
從世界范圍來看，品牌設計經歷了從20世紀初的現代主義風格到20世紀中后期后現代主義風格的演變過程。但不管什么風格，都要體現企業經營理念，有利于品牌創立，能跟上時代步伐，永葆青春和活力。
依據《中華人民共和國商標法》第八條得知，品牌設計有以下禁區：
(1) 同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的；
(2) 同外國國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的；
(3) 同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的；
(4) 同“紅十字”、“紅新月”的標志、名稱相同或者近似的；
(5) 本商品的通用名稱和圖形；
(6) 直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
(7) 帶有民族歧視性的；
(8) 夸大宣傳并帶有欺騙性的；
(9) 有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
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