品牌命名至關重要，好的名字本身就是一個大創意，能延伸出一系列后續的商業創意，如果加上相匹配的商業經營，可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應，這就是名字的力量！
品牌命名中，也可以用“借勢”方法。這種商業品牌命名方法的最大優勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。
在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無補的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強勢品牌的有些成功基因是先天的。
品牌名稱、這種與生俱來的品牌資源，必須賦予它好的傳播基因，這點對于商業品牌的未來之路，確實是太重要了！
品牌命名借勢的三個方式
1、向公司品牌借勢
對于一個新生產品品牌來說，是非常弱小的。但是如果這個產品的背后有一家實力雄厚的公司作背書，那么該品牌的品牌資產就可能大大升值。
例如“海爾”牌電視機，在推出電視機之前，海爾一直是一家白色家電生產商，借用海爾的公司品牌，其電視機品牌很快獲得消費者認可，取得了非常良好的業績。
在借勢公司的時候，要考慮該產品與公司品牌的一致性。海爾電視機借勢公司品牌的成功，并不意味道海爾電腦、海爾手機也能夠成功的從公司品牌借勢。這些產品可以使用海爾品牌，但品牌資產并不能當然的轉移過去，使用公司名字甚至于對該產品的品牌起到負面作用。試想：有誰愿意使用一只“真誠到永遠”服務的手機呢？
2、向原產地借勢
某些地區在某些產品方面具有獨特的優勢，大家一想到某些地區，自然會想到某些產品。如：紹興黃酒、鄂爾多斯羊絨、廣東涼茶、北京烤鴨、緬甸翡翠、象山海鮮、法國香水等等。這些可以說是一個取之不盡，用之不竭的寶庫。在創建品牌資產的過程中，采用這些地域標志將收到事半功倍的效果。
當然，在借力地域的過程中，需要注意兩點，一是地域產品的公認性，要求這個地域形象在受眾群體中有著較大影響力，切不可自以為是的生拉硬扯，比如自己創造出個山東絲綢的概念，并且試圖推廣，這就不是借勢了，是造勢。二是要建立公司產品與產地之間牢固的聯想，并設法形成獨占性的聯想，比如一想到廣東涼茶就想到王老吉，一想到王老吉就想到廣東涼茶。
3、向熱點時事借勢
某些事件具有持續性，且會持續帶來正面的社會影響，如果品牌通過命名直接與此事件掛上鉤，那么每次事件發生時所帶來的社會影響，在一定程度上也是為品牌做推廣。如神舟電腦與神舟飛船。
神舟飛船的每次發射，都是中國航天事業每次的技術進步和挑戰，吸引著主流媒體紛紛關注，甚至吸引了國外關注�！吧裰邸倍钟纱藦V為人知，也由此被賦予了技術先進、國產、自強等內涵與精神意義。
