現在的市場競爭十分激烈,一個新的產品要想脫穎而出,不僅需要產品質量過硬,還要有科學合理的品牌營銷手段。在品牌推廣中,產品名稱是一塊不容忽視的環節,產品起名時既要符合產品特性,還要符合消費者需求易讀易記,才能在最短的時間內“攻占”消費者心里,提高產品的知名度和競爭力。今天就為大家介紹下產品怎樣命名才有競爭力!
產品怎樣命名才有競爭力:
與廣告、包裝、產品造型等因素一樣,名稱也能有力地塑造品牌。這樣在寥寥數字的方寸之間,滲透著企業高超的競爭智慧,見證了市場滄海桑田的巨變。高明的企業總是把競爭謀略淋漓盡致地灌鑄在品牌名稱中,使之成為撬動市場的杠桿。這種透過名稱塑造品牌、運籌市場的命名法,我們稱之為競爭性的品牌命名策略。
(1)、命名主題目標定位。對有關產品、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可搜集的信息進行加工后,下一步應該對產品或服務的命名,制定清晰的確定性的主題目標。經由新產品開發部、廣告機構,起名公司討論并商定主題目標,命名主題目標定位能起到一個強有力的統一作用,使公司中的各個部門對命名主題達成共識,以便利用晶牌為公司帶來更大的利益。
(2)、產品起名要結合產品信息。產品信息應涉及對產品概念及產品的作用進行仔細審查;產品的特殊性能,市場定位,使用方法,給消費者帶來的滿足程度;與競爭產品的關系;批發及媒體傳播策略;產品是否已經形成一個系列;產品針對消費者性別、年齡;產品與公司名稱及現存商標的關系等。
(3)、產品取名要符合市場信息。市場信息涉及:
1、搜集市場上同類產品的名稱;
2、競爭者產品戰略計劃;
3、競爭趨勢;
4、消費者年齡、性別、職業、文化程度、工資收入,對產品的喜好、購買動機;
5、人口分布與人口素質;
6、文化習俗等。比如,給一個日用廉價的化妝晶起一個昂貴的、豪華的名字,就不合適,不協調。如果所起的名字過分女性化,男士則會拒絕接受。對于創新型的化妝晶,更應避免使用常規的俗字根,諸如“XX寶”類的名字,因為用俗字作為詞根構成名字,會讓消費者認為該化妝品與市場上現有的化妝品并無區別,不利于銷售。產品名稱的長度即字數的多少也很重要,對一種在架上陳列的瓶裝化妝晶,一個卓爾不群的短名字,更容易讓消費者一眼得見。
通過上面對產品怎樣命名才有競爭力的介紹,希望可以幫助到大家,如果大家有疑問,歡迎致電中華取名網(24小時咨詢熱線:029-85608766 029-85608766)