公司起名總體上只包括公司名稱、產品名稱、商標名稱三個主要方面。然而，近年來，由于企業管理者整體形象規劃意識的提升、由于企業國際化以及品牌往更高層 次提升的需要，公司起名還包括域名（網站地址）起名、電子郵箱起名。此外，與此關聯的是，市場戰略的意識區別系統，也是公司經營的重要重要形象設計。
一、在以下幾種情況下，公司是非常需要一個好名字，只有這樣，才能確保公司的利益。
現有渠道沖突：現有渠道可能支持較高的價格，原因是因為它提供了更高水平的服務。如果該品牌在低價格的渠道也出現的話，那么它在高利潤渠道中的生存能力會受到威脅。
信任危機：啟動危機公關，使用新名稱增加成多的可信度
定位錯亂：現有名稱不支持產品特性、成分或服務理念，需要一個新的名稱是人們更加容易記憶產品屬性、成分、服務或者是活動。
宣傳阻力：一個有趣的名字能夠直觀的表現詳細的特征，既便于理解又便于記憶。
可持續能力降低 新名稱樹立差異點，便于對其提供產品特性、成分、服務或者活動進行積極管理，為可持續的競爭優勢創造基礎。
法律保護不濟：現有的名稱不利于法律保護或者已經對企業的無形資產造成一定的損失。這時，需要一個名稱，可以防止他人對自己商標信譽的破壞、混淆。
二、公司取名的四項要素：
構成企業名稱的四項基本要素是行政區劃名稱、字號、行業或經營特點、組織形式，這是國家對公司起名的一般要求也是強行規定；例如：上海（行政區劃）+創冀（字號）+信息技術（行業特點）+有限公司（組織形式）。
行政區劃名稱是指企業所在地縣以上行政區劃的名稱。企業名稱中的行政區劃名稱可以省略“省”、“市”、“縣”等字，但省略后可能造成誤認的除外�？h以上的 市轄區行政區劃名稱應與市行政區劃名稱聯用，不宜單獨冠用市轄區行政區劃名稱。除符合《企業名稱登記管理規定》特別條款外，行政區劃名稱應置于企業名稱的 最前部。
字號是構成企業名稱的核心要素，應由兩個以上的漢字組成。企業名稱中的字號是某一企業區別于其他企業或社會組織的主要標志。除符合《企業名稱登記管理規 定》特別條款外，字號應置于行政區劃之后，行業或經營特點之前。馳名字號是指在一定的時間和空間范圍內，在某一行業或多個行業中為人們所熟知的企業字號。 企業有自主選擇企業名稱字號的權利，但所起字號不能與國家法律、法規相悖，不能在客觀上使公眾產生誤解和誤認。企業名稱字號一般不得使用行業字詞。
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